​大润发看上了美妆生意 4月淘宝热销品牌出炉 | C日报(化妆品)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月6日19:11:29 发表评论

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大润发看上了美妆生意 屈臣氏们怎么办

4月26日,由大润发母公司高鑫零售和韩国新罗免税店合资开出的进口化妆品专营店“LLABEAU莱碧”在宁波北仑大润发的商店街正式开业。该店初步定位是“由全球美妆专家提案的精品化妆品专卖店”,主要客群集中于有一定消费力的80后和90后的女白领。公司预计2017年在华东地区先行开设5家店,计划五年内全国开设150家店,主要以中产阶级扩大的二三线城市为中心,在大润发、欧尚卖场中设立门店,借力布局。

在首家莱碧的品牌结构中韩国品牌占了大部分,如伊思、梦妆、蒂佳婷、思亲肤、托尼魅力、伊所爱等常见的韩国代购品牌,也有如芙丽芳丝、Za、极润、森田药妆、贝德玛等其他进口品牌。进驻的品牌产品单价大多在100元之上,以中高端品牌为主。目前,莱碧的进货渠道以两种为主:其一,从中国品牌总代理处进货;其二,直接从韩国品牌方进货。

#C评论:这种集合店如果试水成功,差异化的错位经营模式确实会对传统化妆品零售店产生不少冲击。

4月淘宝热销品牌出炉:资生堂夺魁

DT电商汇总了2017年4月份淘宝各大类目排名前十的热销品牌,该榜单依据交易指数排序,越高表示交易行为越多。其中,美妆类热销品牌排名TOP10分别为:资生堂、宝罗丝丹、施奈芙、宝丽、SK-II、后、雅诗兰黛、雪花秀、黛珂、A.H.C。

#C评论:本土品牌仍需加油!

英国天然美妆品牌Lush去年销售1.25亿英镑,成功扭亏为盈

2016年,英国天然美妆品牌Lush品牌通过扩大门店规模实现了盈利,销售额1.25亿英镑。Lush认为,所谓“体验式零售”模式就是在合适的店址合适面积的门店里,为消费者提供一流的产品、一流的环境和一流的服务。品牌将30~60平方米的门店搬迁至面积更大的店址,同时加入了更多吸引消费者的元素,比如草本植物、“植物墙”,在索然无味的品牌及购物环境中间创造“不同”,结果门店均在迁址后实现了销售额提升。

#C评论:的确一味追求店多是没有用的,最重要的是做“精”!

tarte北美畅销,雪肌精在华降价,高丝业绩创下新高

高丝是日本第三大化妆品公司,仅次于资生堂与花王,旗下有COSME DECORTE (黛珂)、雪肌精、JILL STUART Beauty、 ALBION(澳尔滨)等知名品牌。近日,公司发布2016年财报,销售额、利润较去年增长 9.6%、13.1%,成日本化妆品公司里成绩单尤为出彩的那一个。

公司能获得如此业绩,此前购买的美国化妆品牌 tarte 功不可没。以北美为主的欧美市场年销售额为278.7亿日元,较去年同期增加75.4%,欧美超越亚洲成为高丝第二大海外市场。尽管tarte门店只进入了6个国家市场,但却向全球180个国家提供直邮服务。2016年电商平台销售额占13%,2017 年这一比例或提升至20%。另外,高丝也在积极调整自有品牌的经营策略,比如降低中国地区“雪肌精”售价,并渐渐进入百货店专柜。高丝已经连续5年利润以超过7%的速度快速增长,有望拿下花王日本国内市场第二位的位置。

#C评论:似乎日本公司的中高端品牌销售都很吸引海外消费者。

去年韩国化妆品出口同比增长99.8%

2016年韩国出口超过1亿美元以上的与化妆品、美容有关的产品中,面膜等其他化妆品与前一年相比出口增长99.8%,彩妆和基础化妆品出口增长40.9%,口腔牙科卫生用品增长34.6%,头发用产品增长25.6%。尤其是包括面膜在内的其他化妆品受韩流营销等影响,与前一年相比出口增长将近2倍,其他化妆品出口额2015年为19800万美元,2016年为39500亿美元,今年第一季度出口额为13700亿美元,去年向各地区的出口额分别为中国16400亿美元,美国2800亿美元。

#C评论:经过萨德事件的持续发酵,不知道2017年出口量会怎样。

多芬沐浴露推出“高矮胖瘦”瓶 却被网友狠狠吐槽

多芬十多年来帮助女性建立自信心的“真美行动(RealBeautyCampaign)”成为了价值观营销的经典案例,也得到了全球范围内大量消费者的支持。同样是打女性牌,但它最近在英国的营销行动获得的评价可就没那么高了,甚至还在社交网络上成了被吐槽的对象。近日,多芬在英国和奥美合作推出了6款高矮胖瘦不同的沐浴露,“每个瓶子都对应女性不同的身材和曲线,表达出多样化身材的审美,每个女性都能拥有自己的限量版。”多芬在一份声明中强调。但在许多消费者看来,把“多样化审美”的广告概念放在产品上是一个糟糕的主意。

#C评论:这么多年反复强调一个主题,再好的创意内容也难免沦为套路。


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