​说2017年是“少女感”爆棚的一年,有人反对吗?(少女感)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月6日18:37:40 发表评论

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2017年3月9日,彪马Puma 联合Rihanna发布 Fenty Bow Sneaker 系列新款,传统的运动风的板鞋被Rihanna彻底改变画风,粉色丝缎扎成的蝴蝶结在粉色的运动板鞋上招摇,召唤出少女心中那个酷酷的自我。

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虽然这个系列还有一款军绿色,但是同样的缎面蝴蝶节仍然是包藏满满的少女心,联系起Rihanna的娃娃脸和狂拽不羁的风格,这款鞋子设计用意简直就是对她个人魅力的完美演绎。在Riri这款鞋子推出之后,粉色、蝴蝶结开始出现在眼所能及的各大热门品牌及热门单品上。

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那么,单纯依据Puma这双鞋子,就可以断定今年的是少女感爆发的一年?当然不是,这种例子还有很多。

2017年5月,美图正式发布全新的自拍手机美图M8,并且与Hello Kitty、美少女战士合作推出了“美少女战士限量版”和“Hello Kitty特别版”手机,这次不仅是要用万能的美图功能拢获自拍一族,更是要用美少女战士和Hello Kitty彻底击垮少女心的最后一道防线。而全球限量1万台的美少女战士限量款预计6月发售,现已在某宝上由原价的2999元炒至58888元。不管真假,美图确实真的知道现在的年轻女孩子想要什么。

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2017年5月,玛丽黛佳联合肯德基发布遇见“莓”好唇膏礼盒,三色唇膏加之粉色冰淇淋小挎包,极尽演绎少女的古灵精怪和青春活力。玛丽黛佳对“power pink”的把握亦是国内第一个,粉色在玛丽黛佳不仅意味着少女,更意味着少女玩酷的的力量,与Fenty Bow Sneaker系列的用意颇为相似。

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肯德基也在其官方微博上宣称将独家发售“pink power”的粉红色可乐和粉色草莓冰淇淋,整个店铺的粉色装扮也让肯德基爷爷重拾一把青春好时光,也让肯德基重新找回当初它还是自拍胜地时的美好感觉。

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相比肯德基迟来的少女感,星巴克倒是深谙如何发挥粉色的力量,激发年轻女性内心的狂热。2017年美国时间4月19-23日,星巴克推出了限量新品“独角兽星冰乐”,只在美国、加拿大和墨西哥的门店内推出,为期5天。

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这款配色炫丽闪耀着梦幻色彩的星冰乐在美国社交网站上掀起晒图狂潮,目前在Instagram上 #unicornfrappuccino#话题的帖子已超15万,这款对准少女发力的新品让星巴克再一次在年轻人心中怒刷存在感,越来越高不成低不就的星巴克也许找到了改变的方向。

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所以,为什么2017年,对“少女”的关注开始变得这么显眼?打开微博,能看的女明星都被贯之“少女感十足”,甚至知乎上一条“如何拥有少女感”的发帖,浏览量高达76万;在号称直男阵地的虎扑论坛上,票选最高的女神不是范冰冰和anglababy,而是日本元气少女新垣结衣。

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△虎扑女神 新垣结衣

虽然看似有着严苛标准且无法准确定义的“少女感”,看太多容易让人发腻,但透露出“少女”一词在中国巨大的商业潜能:“少女”在中国不仅开始成为巨大的消费群体,同时这一词也具有巨大商业价值。对“少女感”的把握和诠释往往不仅吸引着年轻女性,同时吸引着有着类似“初恋情结”的男性,还吸引着被日益激发并被网络放大了少女心的其它年龄女性。

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在中国消费结构日益走向个性化和品质化的今天,年轻消费群体的崛起、二次元文化渗透在中国日益深入,“少女感”为有着表达对美的大胆追求和展示自我的需求人群提供了一个出口和平台。

中国传统文化中,对少女之美从不乏笔墨,但少女如何面对并展示个人之美,这扇窗户被关闭了上百年。而今如潮水般汹涌席卷时尚圈的“少女感”,是对传统中国女性对美和个性认知的反驳,一点更加突出的体现在日本和韩国文化中。

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△日本人气少女天团AKB48

“少女感”不仅传达了女性对自身审美的认知,更是她们看待这个世界的角度,这一角度甚至影响到了男性话语圈——男人开始像女生一样打扮自己、偶像剧男主们那些为了撩起粉丝的少女心而强凹的造型,如“壁咚”、“摸头杀”。

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那么,当品牌关注到年轻化的迫切,关注到消费人群精准化细分的必要时,是否真正深入到了中国年轻人对美的认同和认知领域?精准定位人群难道就是指“定位18-35岁女性”这一笼统且恰好违背个性化原则的概念?

2017年,圈内流行的少女感,一定不会只流行在2017年。品牌应该如何把握那些永恒的“少女感”们?

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