霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事(互联网电商)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月4日02:21:02 发表评论

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霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草?


霸王洗发水自从成龙代言广告被网友恶搞后,

画风就变的有些不太正常。

本来给人以应对“中年危机”的中老年护发产品定位感觉的它,

摇身一变,目标年龄层大降,

与动漫及游戏IP联名,推出联合定制产品。

变身前:

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你的意思是男人都秃咯? 

变身后:

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除此之外,还请到毛不易做新代言人,

寓意每根毛发都来之不易,

可鲜锋君觉得毛不易毛挺多啊,

似乎还挺容易,难道是遮住了……

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不得不说,霸王洗发水年轻化的转变,

是由于目标群体也在年轻化,

脱发问题已经威胁到了年轻群体,

就连鲜锋君95后的女同事也……

(此处应有哭声)

用贴合年轻人的营销,

已经成为霸王洗发水宣传品牌吸粉的重要方式,

在近日淘宝双十二项目组发布的招聘启事中,

霸王洗发水也掺了一脚,

成为“资深种草官”的奖品之一。

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招聘启事上提到:

“高薪招聘资深种草官,范围仅限群主”。

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表情包达人,活跃在各个群,还是群主,说的不就是鲜锋君我吗?

种草官相当于阿里的P6员工,还能获得巨长的福利礼包,

人在家中坐,钱从天上来,想想都美得不行,

但想到自己的群常年没人说话……

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这个“种草”招聘吸引到了许多网友投递简历,

甚至吸引到一个货真价实的草业科学博士,

这位博士有着 6 年的工作经验,

在某公司担任过种植经理,

还曾在中文核心期刊《草业科学》上发表过关于草地农业、牧草种植的论文,

引起了网友的热议,

表示“给人家一个机会吧”、“建议送给支付宝,蚂蚁森林需要他”,

而淘宝官微更是附文称有一种“爱上一匹野马,可是我的家里没有草原”的惆怅感。

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淘宝对此次招聘也做出了说明,

聊天群是最灵活最多元化的沟通交流形式,

而优秀的聊天群主也是最有组织能力的交流达人,

是当之无愧的KOL。

找到合适的人,在淘宝看来非常重要,

不仅在双十二,在双十一活动宣传期间内,

更是将UGC带货与PGC综艺进行结合,

在淘宝直播推出节目《超级带货官》,

互动率高达243%,点赞数高达308.6万,

两小时内七大品牌加购累计10万次以上。

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在年初,淘宝为开拓中老年市场,

也曾高薪聘请中老人产品体验师,

从中老年群体的角度出发,帮助淘宝改进升级,

这次的“资深种草官”也是如此,

对目标人群进行细分,

更详实地了解消费者的需求及平台存在的问题以及不足,

并加以改进,是淘宝的初衷,

也是各电商平台以及品牌应当认真对待的工作。 

点评:带货与种草,能有效将线上流量变现,大幅度提高线上销售成绩。淘宝天猫针对不同目标人群进行突破,设立“种草官”,开设“带货官”都是淘宝在带货种草这条路上做的一些新的尝试,这两者都是长时间陪伴消费者的朋友,也是引领消费者生活方式的建议者,他们更接地气、更日常化的表达正是让消费者信任他们,成功带货的关键。

 

兰蔻推阿尔卑斯奶糖护唇膏?NO,是大理石限定款

 

法国兰蔻,无论在彩妆界还是护肤界,

都是业内的大手子,

旗下面霜、小黑瓶也都是明星爆款,

近日,兰蔻推出的一款马卡龙色调唇膏,

也俘获了不少少女的芳心。

霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事(互联网电商)霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事(互联网电商)霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事(互联网电商)△ 绝对完美玫瑰大理石润色护唇膏 

新品叫作绝对完美玫瑰大理石润色护唇膏,

是一款有色润唇膏而并不是口红,

有玫瑰色、粉色、珊瑚色三种颜色,

将于2019年1月于台湾上市,

内地上市时间尚未公布。

事实上将大理石元素,

融入到化妆品的包装风格中在业界已不是第一次了,

此前纪梵希与黛丽奥也推出过大理石风格的限量产品,

但这些产品走的都是高贵冷艳的路线,

相比之下,兰蔻的大理石护唇膏的甜美可爱风格显得有些与众不同。

霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事(互联网电商)△ DEAR DAHLIA大理石系列彩妆

霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事(互联网电商)△ 纪梵希N25大理石限定口红

兰蔻的包装,

能够体现出其作为国际一线品牌设计师的独到巧思,

每支的膏体及包装外壳其大理石纹都有所不同,

这也意味着每支唇膏都是独一无二的,

这款产品未经上市便已受到消费者的热烈关注,

网友030在小红书上,关于兰蔻大理石护唇膏的分享,

已获赞6953次,收藏9525次。

而相较于大理石,

网友们觉得这款护唇膏更像草莓味的阿尔卑斯奶糖,

鲜锋君在看到这款护唇膏的第一眼也错认为,

难道兰蔻和阿尔卑斯奶糖联名了不成?

霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事(互联网电商) 

在19年春季新品的发布中,

其实还有一款更像阿尔卑斯奶糖的口红,

那就是Dior推出的新品变色唇膏。

霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事(互联网电商)霸王防脱成“种草官”奖品,淘宝天猫矩阵品牌带货种草? | 一周鲜事(互联网电商)△ DIOR变色唇膏

膏体花纹是阿尔卑斯奶糖本糖没错了,

但Dior也并未与阿尔卑斯奶糖合作,

难不成两个公司的设计师,都是在吃奶糖时迸发的灵感?

点评:不仅限于产品本身,化妆品外观形象的设计也存在着许多的门道。兰蔻这款护唇膏的外形贴合了消费者喜好,在运用大理石作为设计元素时也与其他产品产生差异化的风格特质,这些都使得这款护唇膏未经发售便受到消费者的喜爱。

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