陈飞宇化身“一日店长” 法兰琳卡携00后体验官转化线下流量(法兰琳卡)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月4日02:00:43 发表评论

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2018年1月1日,法兰琳卡正式向外宣布签下气质女神江疏影成为品牌形象代言人。随着品牌营销的不断深入,今年5月,法兰琳卡向行业释放出第二则重磅消息,签约00后首席体验官陈飞宇,正式开启品牌双星代言时代。

十余年专注有机护肤,法兰琳卡一直致力于打造消费者更喜爱的品牌、更乐于接受的营销形式。近年来,法兰琳卡在签约代言人、广告传播上动作频频,此举亦是品牌在年轻化、娱乐化上的重要举措。签约00后首席体验官,正是品牌释放想要贴近新一代年轻消费者的信号。

陈飞宇化身“一日店长” 法兰琳卡携00后体验官转化线下流量(法兰琳卡)

12月8日,法兰琳卡首席体验官陈飞宇于屈臣氏杭州城西银泰店出席法兰琳卡“一日店长”活动,无数粉丝前来打call应援。为了拉近消费者与粉丝之间的距离,法兰琳卡在现场特别设置了“场景化互动”模式,还原《将夜》剧中场景,让粉丝与偶像亲密互动,将粉丝对偶像的喜爱嫁接至品牌本身,促进线下渠道的转化率。

陈飞宇化身“一日店长” 法兰琳卡携00后体验官转化线下流量(法兰琳卡)

深度植入 《将夜》成法兰琳卡品牌输出端口

日前,由杨阳导演,陈飞宇、胡军、郑少秋、金士杰等主演的影视剧《将夜》在腾讯视频热播。该剧播出后,观众评价整体向好,尤以原著粉“感恩高度还原”的表态最为突出,一众主演的演技也在这部剧中得到了肯定。

除了人气偶像与实力派演员的同台竞演,剧中法兰琳卡品牌的植入也相当博人眼球。据相关负责人表示,基于有机护肤品牌的定位,法兰琳卡从题材、主创、主演、制作、出品、发行及播出平台等角度进行综合评估,最终选定法兰琳卡00后首席体验官陈飞宇主演的《将夜》作为首度跨界IP影视植入的对象。

陈飞宇化身“一日店长” 法兰琳卡携00后体验官转化线下流量(法兰琳卡)

《将夜》主打“青春向”,深受新生代年轻观众的喜爱,这与法兰琳卡的目标人群不谋而合。在剧集植入上,法兰琳卡遵从“沉浸式植入营销”,通过主演的人物表达、剧情发展来表现品牌的护肤功效和卖点,既推动剧情发展,又在无形中向年轻消费者输出品牌价值。

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随着《将夜》的火热播出,法兰琳卡趁热度打响剧情营销。在产品上进行IP延伸,法兰琳卡特别推出古装版玫瑰花苞水,瓶身根据《将夜》场景特别做了古风设计,在粉白的色彩元素上特别增加了灵动、优雅韵味,更贴合剧情的环境,也因此获得了不少粉丝的拥趸。此番邀请首席体验官陈飞宇现身屈臣氏为品牌站台,亦可看作是品牌软植入电视剧的线下延伸营销。

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“一日店长”引爆流量 法兰琳卡“心机”互动

通过《将夜》的热播以及法兰琳卡的线上线下不断营销推广,法兰琳卡X陈飞宇这对CP已然获得终端消费者与粉丝的认可。活动现场,法兰琳卡将场景还原至《将夜》IP场景,通过偶像传播、场景打造等形式,引发粉丝自主转发分享,从而让品牌在社交媒体上得到大幅度曝光。

此次陈飞宇空降屈臣氏,可以说是《将夜》这一IP的持续打造,《将夜》中法兰琳卡玫瑰花苞水的剧情植入在全网引发热议的同时,也让更多人了解产品“不加水”“补水CP”的卖点。通过品牌不断地传播、偶像不断地价值输出,消费者对品牌的核心内涵以及产品的特点都能有较深的烙印。在获得消费者心智的基础上,法兰琳卡已然埋下长线。

陈飞宇化身“一日店长” 法兰琳卡携00后体验官转化线下流量(法兰琳卡)

法兰琳卡围绕首席体验官陈飞宇的《将夜》作品,深度结合个人特质打造的“一日店长“营销活动。活动筹备阶段,品牌就已经在各大平台发布话题炒作,为活动造势。褪去明星光环,以“一日店长”的形式让偶像加入到粉丝群体中,亦是品牌想要深入了解消费者的情感表达。从线上的粉丝话题引导、定制版玫瑰花苞水互动、《将夜》场景还原、再到线上线下同步平台直播,一系列动作有效促进品牌引流转化,也足见品牌对消费者的用心。

一直以来,法兰琳卡深耕渠道建设,无论是CS渠道、电商渠道抑或是屈臣氏,品牌都坚持用心打造。据统计,法兰琳卡在屈臣氏渠道对比过去一年也实现显著增长:2018年同期增长59%,是屈臣氏国内护肤品牌增长第1的品牌;爽肤水、卸妆水品类同期增长81%,精华、洁面类增长也同样显著。这是法兰琳卡对渠道用心的表现,也是品牌营销、推广、活动策划落地的有效应证。

从产品到代言人,从大屏幕到消费者身边,法兰琳卡全面而密集的年轻化营销攻势,都在推动品牌的年轻化升级。塑造有力的品牌形象,打造高传播的营销方案,坚持高质量的产品品质,法兰琳卡一直深耕终端、落地终端,帮助消费者更好认识品牌,帮助终端更好推广品牌。未来,法兰琳卡还有更多高声量的品牌动作和规划,拭目以待。

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