95后“资深买手”回购的化妆品,你认识几个?| 带货情报局⑥(化妆品)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月4日01:55:38 发表评论

导读:您正在阅读的是关于刘燕酿制美妆资讯的内容,本文由专业美胸导师、健康领域优秀作者整理编写。购买产品看作者简介

除了勤勤恳恳码字外,95后的小C还喜欢吸奶茶、逛淘宝、刷微博......总之,偷闲时间就想海绵里的水,挤挤总会有的。双12就到了,作为电商法生效前的最后一次线上狂欢节,总该买点什么吧?即使小C不买,身边的姐妹也会疯狂囤入。

95后“资深买手”回购的化妆品,你认识几个?| 带货情报局⑥(化妆品)

小C冒着交出钱包的风险,问了一些身边的95后“资深买手”(人形种草机),今年多次回购的产品有哪些?乐于分享的她们,陆陆续续地给了各自的答案,小C也悄悄地将种草的产品放入了购物车,等待着双十二的到来。

网名:真的超好吃

98年 实习小生 天津

肤质:敏感皮

多次回购:薇诺娜舒敏保湿修护精华

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入选理由:天气质量并不是十分理想,再加上北方比较干燥,我又是敏感皮肤,家里薇诺娜囤货是最多的了。天猫、京东、小程序都有活动,双11全场半折还有满减券,二话不说就入了四瓶精华,虽然之前没用过,但是还是实打实的相信薇诺娜,用完一瓶下来就跟特护霜一样深得我心啊,是真的超好吃!啊不对,超好用。后来我的小姐妹想让我分一瓶,对不起,门都没有。

种草来源:微博博主@醋包叽、@童童童童m

网名:曾蝤蝤

98年 大三学生党 云南

肤质:混油皮

多次回购:橘朵眼影、zeen901

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入选理由:买的时候也没抱着多大期望,毕竟50块钱不到,买不了吃亏,但收到后,很惊艳,粉质细腻而且不飞粉,延展性强,十分上色,效果很对得起价格了。国货良心彩妆,实名安利给我身边朋友,还有这款泰国zeen901唇膏,不知道用什么的时候就下意识地拿起它,豆沙色真的温柔又百搭,虽然是哑光质地但是非常顺滑,个人不觉得干,雾面柔焦感很棒,用完就是高贵的仙女啦。

种草来源:小红书@你喵_niMmm、身边朋友

网名:今天你精致了吗

96年 摄影师 宁波

肤质:干皮

多次回购:雅芳肌源露、essence粉饼

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入选理由:雅芳是很老的牌子,但真的很好用,肌源露就当作水前肌底精华用的,后续再正常护肤,第二天起来是感觉脸水嫩嫩,一觉回归婴儿脸,据说搭配af33白金精华和VC效果可以让脸色干净到像画布?马上买。粉饼,德国开价essence的单品,用在粉底液后面定妆,总体来说提亮和柔焦效果不错,而且不会假白,很适合我们吃土又要精致的女孩,已经铁皮三盒了。

种草来源:小红书@tiziana、微博博主@捞派豆花

网名:感觉自己是超人

95年 程序员 长沙

肤质:中性

多次回购:丰添男士控油防断洗发水、科丽尼青蒿头皮素

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入选理由:作为被动熬夜党,皮肤变差不说,头发真的是大把地掉,在女性朋友的安利下,买了这两款。一个是控油防脱的丰添,专门针对男士脱发,用到现在倒是长了一些小绒毛,需要坚持用,毕竟长头发速度比不上掉头发速度(200ml就138元,割肉都要买)。头皮素主要是为了改善头皮健康的,尤其是脂溢性皮炎头痒效果很好,而且客服小姐姐太贴心了,还教我怎么使用,乖乖听话用完觉得“一头轻松”。

种草来源:身边朋友

网名:Rachel

96年 银行柜姐 上海

肤质:油皮

多次回购:elta md防晒、雅顿粉胶

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入选理由:找到一款清爽不油腻的产品,对油皮来说太难了,elta md是目前最爱的防晒,上脸很清爽且有点润白,在没有遇到发现更好的防晒前,会持续回购,不到150块钱的价格,适合没有较多预算的姐妹了。粉胶我更偏爱旧版,眼睁睁看着从120涨到近200,再不买价格就上天了。油皮可以在秋冬用,是没有闷痘的,属于润物细无声的耐用型选手,本人已用1囤3,距离2019年还有一个月,再不买就等着税了。

种草来源:微博KOL@ALLEN_GY、身边朋友

网名:江江到快乐星球了吗

00年 高三学生党 保定

肤质:混干皮

多次回购:Florena护手霜

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入选理由:完全是冲着便宜去的,20块钱100ML,很划算了。再来说说使用感,有橄榄油、葡萄籽、乳木果、芦荟等好几款,橄榄油这款是滋润度最高的,拿来做夜间护理很不错,也是我最喜欢的。其次就是葡萄籽,留香时间较长,可以放在白天使用或者洗完手用,目前只用了这两款,之后会再考虑入其他的(朋友说我怎么这么精致,我说也就是偶尔吧,平时就是懒鬼)。

种草来源:微博KOL@阿泓泓

网名:别让我油光满面

95年 保险销售 温州

肤质:混合皮

多次回购:SK-II神仙水

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(因为是找代购买的,不方便放购买链接)

入选理由:最近几年,神仙水的价格一路飙升,看到好价就先囤着吧,最开始用神仙水只是想控水油平衡、稳定痘痘的,事实证明也有效果。从刚需产品变成了应急产品,侧面证明皮肤问题确实变少了,冒痘严重情况下当作爽肤水用,就能体会出它的好(虽然它有一股口水味,但是没办法我爱)。

种草来源:微博KOL@安小包AnAn、@Bee大哥大

网名:嗯是九妹君

95年 杂志小编 成都

肤质:混合皮

多次回购:兰蔻小黑瓶

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入选理由:双11两瓶+10个小样,到手价1380真的很划算了,双11买小品牌预售并不划算。当作肌底液来使用还是很安心的,在后续叠加其他精华,个人感觉有促进吸收,适合各种季节各种情况擦,会长期备着。

种草来源:微博KOL@玛丽莲张小璐

网名:不爱洗脸

97年 舞蹈老师 北京

肤质:干敏皮

多次回购:全棉时代棉柔巾

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入选理由:以前9.9元付邮试用过体验包,然后就入了全棉时代的坑,之后我都是用一次性棉柔巾擦脸的,感觉毛巾反复使用容易滋生细菌,主要也是皮肤比较敏感,全棉时代的化妆棉棉柔巾都是百分百进口美棉,没有超薄但很柔软舒适,也不会掉棉絮,看到做活动赶紧入!

种草来源:微博KOL@hitomiss

网名:今天很精神

97年 考研党 厦门

肤质:油痘皮

多次回购:上水和肌肌底液、极光精华

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入选理由:很稀薄的蛋清质地,油痘皮上脸很清爽,不怕闷痘,而且这款主打屏障修复,属于润物细无声产品,维稳是一把好手,其次预算不多128元/50ML可以入手。上水和肌家另一款热门单品极光精华也很能打,主要是针对局部淡斑亮白,使用下来对新生痘印有淡化效果,其次使用感真的很棒,延展性非常好,200元/40ML十分友好,据说双12几乎全店打折,观望下可以回购。

种草来源:微博KOL@爱改名的狸酱

诚然,像兰蔻、SK-II、薇诺娜这些,在2018双11天猫美妆个护销售上榜的品牌被人熟知已不奇怪了,然而像雅芳这种印象里是妈妈用的老品牌,受到95后消费者的喜爱有点超乎预料。此外,上水和肌、橘朵、Florena等小众品牌在一定范围内,得以口碑传播,以及从洗脸巾、头皮素等小品类单品被95后种菜,或许可窥见年轻消费者的需求和趋势。

在此前的淘美妆商会上淘宝全球购商家品牌负责人图先就表示:“新生代的年轻人,普遍成为淘宝各行业的消费主力,全球购50%的消费来自90、95后。”品类呈现多部护理、高端化、健康、高效、便携和小众六大趋势。

就拿美妆品牌的小众化为例,先是橘朵、稚优泉、VNK等国内小众彩妆品牌的出现,后是泰国Mistine、美国Colourpop、德国Essence等海外小众彩妆品牌进入中国,消费者对其购买需求旺盛,甚至可媲美玛丽黛佳、卡姿兰。

95后“资深买手”回购的化妆品,你认识几个?| 带货情报局⑥(化妆品)

不是年轻消费者瞎买一通,恰恰是一些品牌刺激了其购买需求,通过在各大平台的内容和口碑营销,满足了95、00后的细分需求。

写在最后近几年,品牌和门店都在思考摸索着吸引年轻消费者的打法,喊出“年轻消费者在哪,我们就在哪”的口号,看了以上95后消费者的种草推荐,我想或多或少可从中感受到他们被种草的点,比如肌底液和精华的功效、眼影和防晒的使用感,以及防脱和减少细菌滋生的需求再升级。

想要种草年轻人,或许可从精分需求、强化使用功效、优化使用感等方面入手。品牌在良好品质的基础上,坚持自身调性做个性化发展,会使得品牌“抓住年轻消费者占领其心智”更具可能性。

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