红腰子也采用“冻干技术”,资生堂全新黑科技跟风了? | 一周鲜事(冻干技术)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月4日01:31:57 发表评论

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红腰子也采用“冻干技术”,资生堂全新黑科技跟风了?

“红腰子”,全名资生堂红妍肌活精华露,

是消费者对其的昵称,

也是资生堂品牌的明星爆款,

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△资生堂“红腰子”红妍肌活精华露

从2015年在精华品类的排名第10名,

升到现在的第4名。

红腰子正以平均13秒销售一瓶的速度,占领高价位护肤市场。

25岁用800块的精华液,

资生堂是如何挖掘这帮中国年轻人的?

近期,资生堂全新推出altimune红研夜间冻干面膜

就是利用当下热门的冻干技术,以黑科技来吸引年轻人。

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△altimune红研夜间冻干面膜

什么是冻干技术呢?

是一种利用超低温升华使物料脱水的干燥技术,

冻干后的物料,能长效锁鲜,同时具备良好的复水性。

比如,蛋白质、多肽等成分超过40℃便失去活性,

而冻干技术就保持了有效成分的活性,

再通过溶媒液“复水”使用,

产品功效得到了保证,

2018年,应用冻干技术的产品,已成为美业最火爆的品类。

此次资生堂推出的新品,

其卖点是将面膜纸“冻干”成药丸大小,

使用时,仅需挤入“红腰子”精华,即可复水使用,

面膜吸收精华后质地如凝胶状。

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△ 滴入“红腰子”精华后使用

面膜纸内,还含有资生堂独有ULTIMUNE肌因赋活成分,

配合“红腰子”,会有事半功倍的护肤效果,

据悉,冻干面膜于2019年2月1日起限量发售,

6枚装售价4536日元(折合人民币276元)。

此番“红腰子”精华,配合冻干面膜升级,

也正应验了资生堂中国总代表藤原宪太郎今年6月所言,

将持续对“红腰子”加大投资力度,

从品牌形象、内涵、品质等各方面做升级、增强品牌的新鲜感及知名度的目标。

而针对中国市场日趋年轻化的高端产品用户,

资生堂除了爆款打造外,

还推出了VISION2020”(2018-2020)战略,

将以包括SHISEIDO、CPB、IPSA、NARS等在内的高档品牌为核心,

加大市场营销与数字化投资,推进人力资源投资,

并在既有品牌与技术的基础上,加强企业并购与投资。

此番战略计划已进行至第二阶段,

预计3年内,

累计市场营销投资总额将达约1200亿日元(约合71.7亿元人民币)。

“爆款精华”的打法,是资生堂品牌战略中的一项操作,

占领消费者心智,加强品牌高端形象才是其根本目的。

在此战略下,未来或将推出更多符合年轻消费者的产品。

日前,鲜锋君就此事采访资生堂中国相关负责人,

其表示因资生堂品牌市场战略的统筹,

该产品将停止全球发售。

评论:2018年,冻干粉、冻干面膜成为热门品类,资生堂也“跟风”采用冻干技术,在明星爆款的用法上做微创新,将精华像面膜一样的敷到脸上,满足年轻消费者在老产品上求新求变的需求,有点意思。当美妆巨头都已经开始跟进新品类了,说明什么呢?

 

小红书×淘宝 共享打通这一算盘打的精不精?

 

作为国内UGC(用户生成内容)平台,

小红书上线不到6年便积累过亿的日常用户量,

通过优质笔记内容,助推完美日记、薇诺娜等品牌跻身市场前列,

年轻消费者的购物方式也从先刷淘宝看评价,

转变为先看小红书笔记再上淘宝比价购买,

小红书的成功预示着国内内容服务板块的极大需求,

12月初,小红书宣布与淘宝打通,共享平台内的商品内容,

已完成新一轮内测,

截止目前小红书与淘宝共享了40个品牌的部分笔记。

用户点入淘宝商品页面时,可浏览到名为“好物点评团”的小红书笔记,

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△ 淘宝商品页“好物点评团”小红书笔记

相比于淘宝买家评价,小红书笔记无疑更详细且更专业,

笔记也将通过平台算法随机内嵌至淘宝商品页面,

助力用户种草、商品销售。

在海淘业务终止、电商尝试受挫之后,小红书如何实现内容变现?

淘宝无疑是个好靠山。

但目前合作仍尚浅,很多品牌都处于观望阶段,

一是对于小红书内容引导销售的成功率存疑;

二是现阶段仅凭算法推荐,品牌无法选择所喜好的笔记,

相对于小红书,该轮合作收获了变现利润,

也是对电商化道路的再一次探索,

合作背后的风险是,用户会根据内容购买,

而产品的品质和使用问题也将会归结于小红书,

品牌合作数增长的同时,内容是否能继续优质、“良心”?

新体系的出现,总是伴随着大量疑问,

小红书此番化身淘宝“导购员”的举动,

是电商跨界合作的一次改革,还是终沦落于商品文案的“烂尾”?

还未可知。

不过值得肯定的是,在商品评价对于消费者的心智导向上,

淘宝相比于京东、苏宁易购等其他平台已经做领先表率了。

评论:作为“她经济”主导的产物,小红书的成功是偶然也是市场必然,而面对消费者日趋专业化的形式,种草内容真的具有吸引力吗?再谈及平台内明星、大V种草的浓重广告味,小红书笔记的优质性在商业化导向下,还能有多大的真实含量?总归,消费者凭信任花钱,也会因失信卸载。维持内容的优质,肃清种草广告的比例,恐怕是小红书现阶段首要任务。

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