阿道夫首提“生态匠心”:追求经济、社会和环保价值的有机统一(经济)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月4日00:25:57 发表评论

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据英敏特数据显示,2017年中国洗护市场零售额已高达424.59亿元,但2018年该市场增量却仅为1%。随着市场总体量的持续放大,各品牌奋起鏖战,市场份额也越来越呈集中化特点,一轮淘汰洗牌之后,真正留存下来的便是经久不衰的实力派。

就品牌层面而言,眼见大牌洗护陆续加码中国,新晋者又鱼贯而入,鲶鱼效应之下,倒逼本土品牌分化出了更多风格迥异、品类多元的品牌体系,在细分领域甚至已能和大牌相抗衡。高端洗护中便涌现了诸多佼佼者,以轻奢香氛洗护为特色,阿道夫则是沉淀终端的典型。

阿道夫首提“生态匠心”:追求经济、社会和环保价值的有机统一(经济)

12月28日,阿道夫2019年战略发布会隆重召开,期间阿道夫集团总裁李志珍指出:“顺应大健康与洗护未来趋势,阿道夫在洗护行业首次提出了‘绿色生态匠心’概念,立志引领全球绿色健康洗护新风尚,为健康洗护市场以及洗护竞争,推动一个品类的峰顶。”

阿道夫首提“生态匠心”:追求经济、社会和环保价值的有机统一(经济)

以专业、健康、高效为圭臬,秉持“环保健康,绿色生态”的洗护理念,阿道夫正在用实际行动诠释了什么叫“绿色品牌力”和“责任竞争力”。

以绿色产能铸造环境友好型洗护生态

坚持绿色友好化学,人与自然和谐共生,是阿道夫追寻可持续发展的必行之道。“我们需要立足于当下,但我们的眼睛应该永远看向前方。”阿道夫品牌匠人陈雅如是说到。阿道夫之所以成为国内高端香氛洗护领军品牌,在构建绿色产能、绿色权益及绿色企业和可持续发展上的坚守与前瞻必不可少。

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“按照生态文明建设一般规律,洗护的生态文明建设,首先就是要建立起一套环境友好型的洗护生态系统。”陈雅在会议上提到,2019年在生产方面,阿道夫新建环保配套设施,扩建污水处理系统,设计污水处理能力上百吨/天,阿道夫致力于实现,到下一个十年,CO2排放量、能源使用、用水量和废弃物至少减少50%(每生产单位)的目标。在产品方面,阿道夫实现“美与环境共存”的成产,通过产品,提出新的生活方式。

完善绿色权益,构建规范渠道准则

“未来的竞争不再是门店与门店之间的竞争,而是商业模式与商业模式之间的竞争,是产业链与产业链之间的竞争,是一个事业体系与另一个事业体系的竞争。”阿道夫总经理刘洪此番言论掷地有声,在刘洪看来,未来品牌抵抗风险的办法便是可持续发展。

于是2019年,阿道夫将以“大策略,大战略”为宗旨,全方位布局品牌销售渠道,打造商业生态、市场生态、活动生态销售闭环,以专业、高效的方式向终端输出优质的产品、服务和资源,实现与合作伙伴共生共赢的创新战略布局。

阿道夫首提“生态匠心”:追求经济、社会和环保价值的有机统一(经济)

阿道夫市场部总监伍屯颖强调:“强化绿色匠心内核、品牌形象高端化、品牌美誉度制高点和年轻时尚化,是2019年阿道夫品牌力全面提升的四大法宝”。

夯实阿道夫高端香氛洗护领导品牌地位,以绿色匠心为品牌内核贯穿全年活动,360度资源整合,在社会化营销、口碑传播、线下活动上,融入更多的年轻化基因,2019年阿道夫要与年轻消费者更好链接,好好谈一场“恋爱”。

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时代在变,我们在变,品牌也在“思变”,但阿道夫“为客户创造价值”“与客户合作共赢”的初心始终不变。

阿道夫培训总监张小丽则表示:“2019年,阿道夫会把培训作为渠道突破重点,从服务细节狠抓,精服务、建模板、做试点、强技能,立志把培训的做精,做细,最后才能做强,做大!”

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“有人说,没有窜货的品牌,不是优秀的品牌;没有窜货的销量,不是火红的销量。这种言论是非常不负责任的!”阿道夫总裁助理陈盛书义愤填膺地回以训斥。

2019年,阿道夫将继续加强严整渠道环境,狠抓严打造假窜货行为。同时开展全国性维权“闪电”专项行动,以确保渠道公平良性的竞争环境,保障每一位合作伙伴的利益。

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履行社会责任,宣扬绿色企业文化

阿道夫已把倡导和打造资源节约型洗护生态系统,作为己任,坚持可持续发展,主动承担绿色企业的社会责任。在企业在追求利润最大化的同时,坚持以人为本,

注重生态环境保护和社会公益事业。

阿道夫除了在生态方面以身作则、率先垂范,还倡导洗护、化妆品全行业甚至全社会,都要采取有利于生态环境保护的生产方式、生活方式、消费方式,建立人与环境良性互动的关系。

如今,企业竞争的核心就是“责任竞争力”,只有主动肩负起社会责任的企业,才会有无限可期的未来。

正因为拥有这样的可持续发展基因,阿道夫才获得了诸多优秀合作伙伴的拥戴,多年精诚合作,如今已硕果累累,形成了多方共赢态势。

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阿道夫首提“生态匠心”:追求经济、社会和环保价值的有机统一(经济)

总结:未来“强者越强弱者越弱”的市场格局将日益凸显,本土日化企业的生存压力亦将倍增,因而企业建设就更不能因短期利益而牺牲企业可持续发展的动能。而要维持企业的可持续发展,就必须追求经济建设、社会发展和环境保护这三重价值的有机统一。

此番阿道夫会议首度掀起洗护行业“生态匠心”概念,获得了行业内外的一致认可,它不仅基于以绿色产能打造环境友好型洗护生态系列,更为渠道商构筑了绿色可持续的权益保障,同时其又自企业文化建设层面体现了高度的社会责任感,这与企业长久有序发展提出的要求极为契合。相信在全行业有识之士共同推动之下,中国“生态洗护”事业定会开启崭新篇章。

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