不讲故事讲道理,肌肤未来欲以科技护肤打造环亚新时代(化妆品)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月3日19:44:43 发表评论

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据华泰证券发布的化妆品行业系列深度报告数据显示,中国化妆品行业总规模在2017年就已达到3616亿元,护肤品市场规模达到1866亿元。

伴随着消费者对于个人护肤产品逐年提升的要求,护肤与科技的深度结合也成为了主流趋势。再加上消费者消费能力及意识的改变,品牌和精品意识也因此将逐渐脱离低端市场,走进高端市场。

中华美妆专家委员会表示,化妆品行业不断地进行科技创新,伴随而来的是产品的日益高档化,除了产品的功效以外,包装和品牌形象也给予高端化妆品竞争优势。

不讲故事讲道理,肌肤未来欲以科技护肤打造环亚新时代(化妆品)

为满足消费者的新诉求,环亚集团于2019年集团第十届年会,推出由环亚集团品牌管理中心总经理胡根华亲手打造的科技护肤创领品牌——肌肤未来。在胡根华看来,消费者日益增长的个性化消费需求中仍有很多值得环亚进一步挖掘探索的空间,肌肤未来的推出恰是以技术创新和定位差异化进一步抢占品类细分市场。

据悉,肌肤未来已在全国正式亮相。2019年2-3月,肌肤未来在全国范围内陆续召开营销会议,并将于2月底3月初正式上市,进军CS渠道。

科技护肤,成分科技讲道理

肌肤未来诞生于实验室,主打有效成分加科技护肤的概念,以377、蓝铜胜肽、玻尿酸为核心成分,加以诺奖成分富勒烯、石墨烯,配合昼夜节律+Blockblue抗蓝光技术及Microxtrans微传导技术两大前沿科技,通过高成分护肤品与物理学美容仪器的深度融合,最大程度提高护肤品的性能。

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在包装视觉风格上,肌肤未来以北欧简约设计风格为灵感,传达出产品特有的科技感及未来感。为方便消费者在初次接触品牌商品时也能够迅速了解产品功效及特点,肌肤未来还创新地在产品包装及瓶身上以“功效+”的形式对产品功效进行评级,并配有一句极具特色的定制文案,向消费者传达出产品配方师设计的初衷和美好期许。

此外,肌肤未来产品包装及瓶身上还会以一抹亮色强调重要的文字部分,以期打造出独有的品牌印记。

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据了解,肌肤未来目前有3大系列,32个SKU,其中两大护肤品系列各自拥有专属的专利技术。

用核心成分命名的“讲道理”原液系列,以原液为主,清洁类、面膜类及安瓶为辅,在配方理念上,遵循“加减法”的原则。

有效成分做加法:每支原液含有一种靶向性专属功效成分,并复配几种辅助成分,使产品兼具抗糖化、抗初老等功效。

配方体系做减法:与市面上诸多成分表繁杂的化妆品产生区隔,“讲道理”原液系列将成分添加控制在10种左右,不追求多余的肤感及气味,以更高的限度减轻肌肤负担。

此外,该系列原液能够与任何护肤品混合使用,为消费者带来“私人订制式”的使用体验,使得费者有机会成为自己的配方师,针对自身不同的肌肤问题需求定制最适合当下肌肤的护肤品。

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“讲道理”原液系列

“蓝朋友”抗蓝光系列是全球首个针对蓝光问题的综合护肤系列产品,以“肌肤24小时的昼夜节律”作为指导整个系列的护肤哲学。专利抗蓝光成分blumilight与肌肤未来Blockblue抗蓝光专利技术相结合,实现日间抵御阳光污染,夜间修护蓝光肌损的功效。

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“蓝朋友”抗蓝光系列

肌肤未来,如何寻求未来

站在环亚集团品牌管理中心总经理的立场上,胡根华向记者分析了环亚打造环亚品牌新体系,推出肌肤未来的五点根本原因:

第一,随着市场消费升级,需要不断推出新品牌满足消费者需求;

第二,在前后台的强大支撑下环亚未来的高速发展需要新品牌;

第三,新品牌能够支撑环亚全球化国际化市场布局;

第四,新品牌能完善环亚产品体系;

第五,新品牌的创立是为了紧跟护肤品的潮流趋势,打造营销爆品。

在胡根华看来,新一轮的市场变化导致品牌的打造方式及消费者沟通方式都与过去有很大不同。

他表示,肌肤未来没有品牌故事,只有技术与效果:“护肤本应是真诚纯粹的美好体验。我希望肌肤未来这个品牌不以天花乱坠的营销词汇去迷惑消费者,不讲什么神秘传奇的品牌故事,只讲道理,讲清楚为什么要做这个产品,用这个成分,想解决什么问题。”

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事实上,肌肤未来不讲故事不仅是因为专注于“讲好道理”。肌肤未来希望能通过与消费者一同书写品牌故事最大化内容营销的发挥空间,并以透明化的信息赢得消费者的信任:“信息的透明化是最有效的沟通方式。肌肤未来需要开诚布公的告诉消费者,我是什么?我有什么?将更能博取信任。”

胡根华告诉记者,肌肤未来的品牌故事,将以开放的态度邀请消费者共同去塑造和完善,与消费者共建的品牌,将会拥有无限种的可能,这正是他为品牌取名为“肌肤未来”的原因所在,也是其定位为实验室美学品牌的原因之一。

不讲故事讲道理,肌肤未来欲以科技护肤打造环亚新时代(化妆品)  肌肤未来“SKYN”美容仪器

肌肤未来实验室美学品牌的定位除了增加消费者的参与感外,还有更深层次的考量。胡根华发现在抖音上火起来的产品基本在市面上并不常见,而在与原料商无数次的交流中得知很多成熟的品牌出于诸多因素考虑不会轻易地去尝试市面上不常见的原料,这导致有95%左右的很有效的新原料得不到面市的机会。而实验室美学品牌的优势就在于可以不断尝试新兴的原料,在保证安全性的基础下吸引更多追求个性的小众消费者。

在营销推广方面,肌肤未来同样锁定自身18-25岁的年轻受众群体,线上新媒体平台将会成为肌肤未来的重点投放渠道。肌肤未来将以抖音、秒拍、bilibili等短视频APP,微博、微信、小红书、美丽修行等新媒体作为主要推广渠道,以化妆品行业媒体及时尚媒体辅助推广,形成全方位的线上推广矩阵,并通过品牌跨界合作等形式扩大品牌声量,打入成分党圈层进行口碑及情感营销,让品牌特有的“实验室”、“成分党”、“年轻”、“配方师”等人设标签深入人心。

不讲故事讲道理,肌肤未来欲以科技护肤打造环亚新时代(化妆品) 

据肌肤未来相关人士透露,肌肤未来在CS渠道首批将覆盖16个省,打造样板市场,同时打造肌肤未来核心样板门店,渗透各地A类门店与各大连锁系统,预计在2019年底肌肤未来A类门店数将达到1500-2000家。在电商渠道方面,肌肤未来也已组建电商团队,预计三月开始入驻小红书、有赞、京东POP,年内入驻天猫,线上社交媒体推广也正在陆续启动。

高成分的护肤品,高颜值,再搭配以单独成系列的高科技物理学美容仪器,肌肤未来这个科技护肤创领品牌能与消费者一同书写下怎样的品牌故事?

还请拭目以待。

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