永不止步,法国天芮“新五年”已来(市场营销)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月3日19:37:56 发表评论

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如何看待消费者这一群体?

记者认为,“消费者”是能够反映时代发展与需求更迭的群体。以中国千禧一代(生于1982年—2000年之间的人群)为例,他们的成长是伴随着互联网的诞生和快速发展的,是互联网发展的见证者;互联网对消费者的行为有着不同程度的影响,它培养了年轻消费者追求简单、快捷的生活方式,它支持跨学科、跨领域、多方位的有效知识获取,它同样对于消费者三观的建立起到了推动作用。

可以说,生于互联网时代的他们,是具备前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识,而他们又是能够主动寻求消费升级、推崇个性消费的群体。随着“以消费者为导向”的消费升级、品牌升级不断推出,足以证明消费者是一股不容小觑的消费势头,同样在《千禧一代,重塑旅行与购物习惯》报告中罗兰贝格联合全球退税服务商环球蓝联(Global Blue)提出了“中国‘千禧一代’消费者将主导未来10年中国乃至全球消费格局”的观点。

面对消费者带有主导性、颠覆性的消费行为,品牌方要如何应对?

  

2月23日,以芮放—逐梦新远方∙邂逅法兰西为主题的2019法国天芮合作伙伴营销计划会议在历史文化名城合肥成功召开,Terraké法国天芮在会上称坚守品质是不二选择,辅之以新鲜好玩的营销打法俘获消费者。

秉持匠心品质,要把根深扎在这片土地

自2013年在上海成立(中国区)运营中心伊始,法国天芮的五年规划就已启动,经过五年的发展,法国天芮在中国已经进驻了150多家五星级酒店,300多家高端的私人会所,遍布中国一二线市场。在中国区的终端零售网点达到6000多个,同比增长75.26%,回款同比增长103.82%,出库量同比增长90.17%。

 

对于法国天芮在中国市场的表现,法国驻华大使黎想如是说:“法国天芮品牌创立于1964年法国尼斯,2014年进入中国后,进入了突飞猛进的发展阶段,并取得巨大成功,对此法国驻华大使馆感到非常欣慰。”

那么法国天芮为何能够在中国市场占有一席之地?

在此前的会议上,法国天芮中国区日化渠道总经理张清总结主要有一下四个优势,记者注意到其中一点则是法国天芮源自法国所在欧盟区拥有全世界最高的产品标准体系,无论是企业资质、生产资质还是产品品质,都拥有世界最高标准。

此外,市场调研公司Euromonitor欧睿发布的《2019全球10大消费趋势》报告表明,现在的消费者排斥产品繁复的属性,将偏好简单的、回归基本需求的优质产品,即返璞归真。消费者对于这份渴望将会在2019年进一步深化,具有高品质的、独特的产品才能得到他们的青睐。

在记者看来,秉持匠心精神的法国天芮在品质上的高标准把控,是其在中国市场有出色表现的前提,使其成为进口护肤市场新潮流的引领者,而这同样保证了法国天芮在下一个五年甚至未来走得更远,根扎得更深。

借势而为,新五年依旧是逐梦路上

2019年是法国天芮“新五年”的起点,过去五年为此奠定了更加坚实的基础。对于法国天芮整个大家庭来说,2019年将是天芮承前启后的重要一年,也是天芮迈入新五年规划的重要发展阶段,Terraké法国天芮中国区副总裁张宁君对未来提出了美好愿景——借势而为,从心出发。

 

记者认为不仅是消费者享受互联网带来的红利,品牌方同样也是互联网红利的享有者。通过网络互动来创造与分享,品牌方受这一趋势的影响,也对产品和服务进行转变,社交媒体在消费者的线上活动中占据重要位置。

回顾2018年,法国天芮根据品牌自身特点推出一套契合品牌宣传推广的终端落地动销,从春醒,夏护,到秋润,情迷法兰西,天芮以联动推广活动贯穿2018,更是辅以V蜜荟、V沙、男模等活动,多种切合终端的动效模式,使其2018年在终端掀起了多轮销售浪潮,

在未来,法国天芮将围绕小红书、抖音等社交平台进行持续地种草拔草,通过一对一、一对多、多对一的有效传播,增强品牌影响力。此外,还将通过卫视硬广投放、重点栏目冠名等多维度宣传,进一步打爆渠道与市场。

 

最后,法国天芮能在一片红海中销量依然保持强势的增长,这张成绩单离不开掌舵人的领导,更离不开所有代理商伙伴们的共同努力。在此会议上,法国天芮致力于同每一位合作伙伴共同打造天芮品牌在中国的盛事,继续拓宽渠道和市场,共同分享品牌的红利。

 

前行的脚步从未停止,面对新五年规划的第一年,法国天芮表示纵使前路布满荆棘,在多方的支持与信任下,定能开辟出一番新天地。未来已来,2019法国天芮将砥砺前行,逐梦新远方。

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