《皓镧传》收官,“皓镧白”继续(春纪)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月3日19:26:06 发表评论

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近日,2019年开年大剧《皓镧传》已圆满落下帷幕,该剧由春纪代言人吴谨言领衔主演,也是吴谨言继2018年度剧王《延禧攻略》后的又一古装巨制。其开播首周热度即破7000,多次霸占微博头条,持续17天占猫眼网剧榜Top1,持续30天占百度风云榜古装TOP1,成为实至名归的榜单收割机!春纪联合代言人吴谨言,紧追热剧狂潮,线上线下联动直达销售,全网打造“皓镧白”精华,掀起2019年IP营销的第一战!

《皓镧传》收官,“皓镧白”继续(春纪)

线上:吴谨言姜梓新助力,全网打造“皓镧白”

从《延禧攻略》到《皓镧传》,春纪深度捆绑代言人爆款剧目,趁着《皓镧传》这道新东风,春纪联合吴谨言展开全网造势,跨平台覆盖曝光,打造“皓镧白”春纪美白淡斑精华。《皓镧传》热播第二周,趁着超高的关注度和热议度,由吴谨言微博首发官宣春纪年度爆品——春纪美白淡斑精华,同时借助“李皓镧,你好白”话题,与剧目粉丝zqsg地来了次有爱的互动喊话,大放福利,高调亮相!

《皓镧传》收官,“皓镧白”继续(春纪)

短视频营销时代,一向会玩的春纪马上推出了魔性版的“李皓镧,你好白”视频,在延续正版广告的创意之余,通过鬼畜的混剪配音,隔空对话“李皓镧”,再一次进行洗脑病毒传播,深化“皓镧白”,让网友大呼有趣过瘾!

不仅如此,春纪还携手另一剧中重要角色,从《延禧攻略》的明玉到《皓镧传》的小春,都圈粉十足的姜梓新,向广大粉丝推荐美白利器春纪美白淡斑精华。同时,春纪还广泛在双微小红书抖音等年轻人聚集的社交分享平台进行种草,与年轻人亲密互动,进一步深化“皓镧白”概念,打造开年第一波猛烈的美白攻势。

《皓镧传》收官,“皓镧白”继续(春纪)

线下:IP营销落地销售的教科书式示范

大部分的品牌IP合作传播,都停留在植入露出和提高品牌声量上,与日化门店销售难以形成直接的引流挂钩,无法形成销售闭环!而这次春纪×《皓镧传》贴热营销,巧妙地借助了自建成熟的CRM系统,与广大《皓镧传》追剧粉丝,形成了一次目标一致的对赌,实现品牌方、剧方、粉丝方、门店方,四方共赢,实力破解了IP合作品牌自high销售无感的痛点问题!

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春纪“追热剧送精华”活动应运而生,皓镧传播出期间,购买春纪任意产品扫码积分,即参与活动进入抽奖池,品牌方根据《皓镧传》播放热度设置梯度抽奖,热度破档即解锁福利,线上资源宣发素材定向皓镧传追剧粉丝、吴谨言粉丝等进行多次精准投放,引流销售。

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同时,门店配发全套包店物料,活动信息直接而吸睛;每日贴剧素材刷不停,让热剧氛围包裹门店,圈定剧内外粉丝。

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将剧目热度与抽奖力度捆绑在一起,阶梯递进、紧密相连,品牌有热度、剧目有关注、粉丝有福利、门店有销售,从线上传播到线下实体销售,形成IP营销闭环,春纪这波操作,赢在有创意够落地!

本次春纪《皓镧传》贴热营销传播,深度捆绑结合代言人资源,强化品牌与代言人之间的粘性,深化传播主推品“皓镧白”春纪美白淡斑精华,同时实现线上传播线下收割的营销闭环,无疑是具有突破性且成功的。

2019年是春纪的美白元年,开年不久已战果累累,春节上东方卫视、北京卫视两台春晚,这波吴谨言大剧《皓镧传》贴热营销,都是闪耀的战绩,接下来,春纪将通过哪些惊喜动作继续发力美白?让我们拭目以待。

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