功效护肤品牌的贴身管家莱博科技亮相聚美丽年会

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月30日00:01:47 发表评论

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近年来,随着“成分党”的崛起,越来越多的化妆品企业,包括领导品牌,都在加大功效型化妆品研发的投入,并希望抓住这一轮关注成分及成分宣称的年轻用户。

同时,更多的企业也在借鉴成分党内容营销的成功经验,开始改造自己的品牌故事、产品研发与功效相关故事,甚至有人预言,未来所有的化妆品都应该“标配”成分党式的内容营销。

据智研咨询显示,到 2022年功能护肤电商交易规模将达 475亿元,占同期国内功效性护肤产业规模的 50%左右。部分国产小众功能护肤品牌从细分品类切入,通过电商渠道放大产品影响力,由产品带出品牌,从而产生一批忠实拥趸,形成小众领域有影响力的代表品牌。

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