时隔四个月,男士综合个护品牌“理然”再获近1.5亿元B轮融资

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日23:39:11 发表评论

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近日,男士综合个护品牌“理然”已完成近1.5亿B轮融资,由M31资本与五源资本(原晨兴资本)共同领投,老股东SIG、虎扑等机构持续跟投。

天眼查显示,理然从创立之初到现在,不到两年时间,产品正式上线时间仅1年,但已经获得了5轮投资,且A轮融资和A+轮融资时间相隔不到10天,此次融资与上一轮时间相隔也仅仅只有4个月。 

时隔四个月,男士综合个护品牌“理然”再获近1.5亿元B轮融资

据了解,理然是创立于2019年4月,成立之日便获得天使轮融资。从注册到产品上线,理然只用了8个月时间,到2019年12月正式上线天猫官方旗舰店,这才开始了对外销售。

目前,理然的产品主要有“护肤、理容、洗护、彩妆”4大系列,产品包含BB霜、精华水、洁面乳、面乳、防晒霜、面膜、沐浴露、洗发水等,SKU大概在20多个左右,基本覆盖了男士从护肤到洗浴、化妆的使用场景。

事实上,理然能够受到资本青睐,有相当一部分原因在于男性美妆市场的蓬勃发展。“爱美之心人皆有之”,美妆已经不仅只是女性的“爱美”市场。有报告指出,近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待,他们会自主地去选购符合自己需求的护肤产品,并有部分男性消费者开始接受彩妆。

除了理然,在2020年,男士理容品牌JACB、国产男士化妆品品牌“蓝系”都获得了千万级人民币的融资。可见,男性美妆市场或许将成为美妆市场的新爆发点。

当然,理然的资本关注度高也与其本身的产品、品牌价值及发展速度等分不开。

在产品上,理然的品类覆盖面较广,能够充分满足男性的护肤化妆需求,同时包装也以理性十足的线框为主,简洁风较符合男性的审美观。

在品牌建设上,理然也在产品上线后,选择罗永浩、李诞直播带货;找男性旅行博主、校园博主、男士品牌主理人、摄影师、漫画家Dick_Ng等男性受众比较多的KOL进行品牌宣传;还曾与维他柠檬茶跨界联名;另外携手国内首档男性气质主题博客《Man立》探讨男性气质......

在一系列动作之下,理然也取得了不错的成绩,有数据显示,根据公开数据显示,在2020年5月,理然与维他柠檬茶联名跨界推出产品“柠檬茶沐浴露”销售量成为天猫同类目TOP1。2020年Q4,全渠道GMV也近亿元。

作为领投方,五源资本也表示对理然的发展充满期待,投资经理童吉表示:“理然非常理解新一代男性消费者的真实需求。也期待理然做出更多好的产品,为广大男性消费者带来自信与幸福感。”

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本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

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