A股上市20周年,上海家化百年复兴踏上新征程

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日19:03:25 发表评论

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百年企业是历经几代人呕心沥血,不断传承、探索与实践的成功之作。从1898到2021,上海家化算得上是中国历史最悠久的日化企业之一。经过百年发展,公司亦发展成为年营收达70.3亿元的大型美妆日化集团。

A股上市20周年,上海家化百年复兴踏上新征程

2001年3月15日,上海家化(600315.SH)在上海证券交易所成功上市,正式登陆国内资本市场,成为国内美妆日化行业首家上市企业。而今,迎来了公司A股上市20周年,20年资本市场之路也是上海家化的“革新”和“进阶”之路。

首家A股上市,推动上海家化高质量发展之路

从20世纪90年代外资日化巨头纷纷涌入中国、加剧市场竞争,到近年来中国的消费升级呈现出爆发性的增长势头,上海家化同其他百年企业一样,都曾历经风雨,但也是一派岁月峥嵘。尤其是公司A股上市,推动了上海家化高质量发展之路。

上市一周年,上海家化国家级技术中心顺利落成;2003年,国内首个家居护理市场科创品牌家安诞生;2008年,佰草集通过欧盟认证走出国门;2009年,玉泽品牌诞生,开启“医研共创”探索模式;

2011年,公司在上海诸多国企中率先实行国企体制改革,市场化进程又迈进了一大步;2013年,启初品牌诞生,强势进入中国婴幼儿护理市场;2015年,上海家化携手片仔癀,进军口腔护理领域,与阿里巴巴签署战略合作;2017年,全资收购英国著名婴幼儿喂哺品牌汤美星,进一步丰富了公司在婴幼儿个人护理领域的品牌资产。

A股上市20周年,上海家化百年复兴踏上新征程

不难发现,不论品牌矩阵建设还是多渠道布局,上海家化几乎走在了本土日化企业的前端,甚至在资本市场也是颇受关注。

上海家化先后入选包括中证500指数、中证800指数、上证380指数在内的国内指数,以及包括MSCI指数、富时罗素全球指数在内的国际金融指数,同时被纳入沪港通标的,公司的业绩成长、治理成效、成长空间等获得了内外资的认可,充分展现了公司资本市场的投资价值。

2020年,上海家化董事长兼首席执行官潘秋生上任后,在上海家化的未来发展规划中,更加清晰展现了“以消费者为中心,以渠道进阶和品牌创新为两个基本点,以文化、流程和数字化为三个助推器”的经营方针,并通过股权激励计划,进而有效促成公司、员工和股东的利益一致性,形成合力共推上海家化稳健的发展。

新官上任,革新进阶扛起百年企业复兴使命

围绕“简化”和“聚焦”两个核心关键词开展各项工作,力争达成未来三年的业绩目标,这是潘秋生在上海家化2020年度临时股东大会上立下的目标。事实上,上海家化2020交出的成绩单也印证了潘秋生智慧的经营理念以及高效的运营方式。

A股上市20周年,上海家化百年复兴踏上新征程

众所周知,2020年是上海家化的改革调整年,上半年深受疫情影响,但下半年在潘秋生的掌舵下,积极调整经营方针及业务结构,不断优化费率,在第三、第四季度实现了业绩逐季复苏。

据上海家化2020年年度财务报告,上海家化2020年实现营业收入70.3亿元,实现归母净利润4.3亿元,实现扣非净利润3.96亿元,同比增长4.3%。特别是第四季度,净利润同比增长609%。

显然,这与上海家化品牌创新与渠道进阶有着莫大的关系。2020年,上海家化将现有品牌划分为快速发展品类、细分冠军品类和细分领先品类,并通过产品创新推动品牌创新。报告期内,玉泽、典萃、双妹、佰草集、六神、启初、高夫、家安、美加净等品牌都在各细分市场取得不错的业绩增长或市场份额。

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其中,功能性护肤品牌玉泽在2020年继续加强医研共创,强化品牌资产,辅以直播营销并不断优化,实现了三位数的高速增长。双妹启动品牌新形象,在电商的大力推动下实现了高双位数的增长。

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营销创新方面,上海家化引入大数据平台,建立了分析品牌投资效率的DBPI(品牌数字资产指数)系统,聚焦于营销和资源投放模式的创新,不断提升营销的投入产出比。

渠道一直是上海家化不断进阶深耕的维度。2020年,上海家化积极提升电商运营能力,使得电商业务盈利能力取得明显改善。针对线下,对传统渠道进行优化调整,策略性收缩百货终端,关闭低单产专柜及门店,布局线下新零售业务,为可持续发展打下坚实基础。

值得一提的是,2020年上海家化多个渠道已实现销售费率下降,各经营指标不断优化,调整改革初见成效。

END:

如果说2020是上海家化的改革破局之年,那么,2021就是其革新开局之年。新的一年上海家化将秉持“百年匠心,尽善致美”的全新文化理念,以产品创新继续满足人们对于美得追求与向往;以品牌创新、渠道进阶、新消费时代的数字化赋能,对消费者、对合作伙伴、对社会持续创造新价值。

A股上市20周年,上海家化百年复兴踏上新征程

3月18日,2021上海家化战略云发布会即将开启,包括发展战略、规划目标、渠道品牌策略、企业文化、数字化创新等在内的具体内容将会勾勒出2021年更清晰发展蓝图。

复兴家化、更要复兴国货,上海家化的复兴使命艰巨而伟大,复兴之路任重而道远。巨石崩裂之时,有人看见了恐惧,有人看见了光,上海家化便是以后者的姿态正在扛起复兴民族品牌的使命与担当。

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用户评论

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刘燕酿制丰韵霜有效果吗?用几支才有呢?
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还可以,要坚持用,差不多3瓶就会有明显效果
对胸部下垂的有用了有效果没有
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你们是早晚都用的吗?
早晚都在用,用第一只的时候胸一点发胀
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我目前用了4支了,没有感觉有什么变化,客服说要用到6支才真的会过疏通期,说到第9支才是增大的时候,我继续用到8支试试看,真有效果了在跟你们反馈,现在是目前看到有一点点效果的。
有用,我老公现在很粘人,我打算用完,再买两支巩固巩固呢😁😁
我用了一段时间,效果还挺好的,还在继续使用
还挺好用
我现在才用了5天就来例假了,得等几天才能在用,皮肤嫩了点,胸大了一点点,感觉自己吃的多了😀,等用短时间在评论吧j***O 2020-04-19 14:09 有效果的 可能我吸收得好吧。打算直接在买两只
效果还是挺好的。现在明显大了一点,坚持使用效果会更好

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