《荣耀乒乓》植入再升级,果本的花式营销

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日17:28:20 发表评论

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近年来,消费者的娱乐精神和种草潜力被进一步挖掘,越来越多的美妆品牌开始尝试多元化营销手段达成品牌传播目标,其中,品牌深度植入、借势影视剧的营销手段最为兴盛。

但与此同时,影视剧植入也具有一定风险,生动有趣的植入可博得消费者一笑,进而达成种草成效,而生硬突兀的植入内容,也极易引起消费者的抵触,无论剧集观看度,或是品牌传播都会大打折扣。

近日,在这场美妆品牌植入大战中,果本品牌又双叒叕“出招”了。果本选择深度植入爱奇艺独播大剧《荣耀乒乓》,凭借品牌的花式植入姿势、人物绑定模式,实现“低调式”植入、差异化营销。

敢闯敢拼、永不言弃,《荣耀乒乓》诠释果本力量

果本在植入影视剧的选择上一直有着自己的独到眼光,如:深度植入的《独孤皇后》、《脱身》、《美味奇缘》、《咱们相爱吧》、《何所冬暖何所夏凉》、《因为爱情》系列等影视剧,均取得了几十亿乃至上百亿的播放量。

而在以往偏向感情剧的植入之后,果本又将目光转向了更为年轻的消费群体,选择倡导“热血青春”、“向上力量”的热血青春竞技剧《荣耀乒乓》。 

《荣耀乒乓》植入再升级,果本的花式营销

《荣耀乒乓》以“成长型”球员徐坦和天才乒乓球员于克南的乒乓之路为主线,两个不同个性、风格的球员,被迫联结,互相对抗又共同成长;但不管是于克南代表的天赋派,还是徐坦为首的努力派,身上演绎的都是少年们在运动战场上拼尽全力、永不放弃的昂扬斗志,这是让诸多观众都深有共鸣,并为之鼓舞的。

正是这股敢闯敢拼、永不言弃的精神驱动下,以徐坦和于克南为代表的年轻人才能在失败中不断奋进、在质疑中坚守信念,最终实现赛场的荣耀绽放,而这与果本坚持“果实精华油护肤”的品牌理念也是一脉相承。

十几年来,果本始终致力于萃取珍稀果实精华为核心原料,延续温和、自然的品牌调性,以自然力量呵护女性肌肤健康,而正是在这十年如一日地深耕之下,果本才一步步成长为珍稀果实精华油护肤领域的行业专家。 

《荣耀乒乓》植入再升级,果本的花式营销

《荣耀乒乓》植入再升级,果本的花式营销

剧集人物永不屈服的竞技精神,果本助力女性自然变美的壮志决心,剧情与品牌调性的高度契合,都促使剧集和品牌赢得巨大声量,《荣耀乒乓》在微博、抖音、爱奇艺等榜单上的影响力也在持续升级。

截止3月25日16时,在新浪微博平台,《荣耀乒乓》相关话题共48个,其中,#白敬亭电视剧荣耀乒乓#的阅读量高达18.6亿;#荣耀乒乓#相关话题在抖音平台实现2.6亿播放量;《荣耀乒乓》位列爱奇艺电视剧飙升榜第三名。

花式植入、剧情营销,正是“一出好戏”

作为《荣耀乒乓》独家赞助的护肤品品牌,“营销老司机”果本通过口播、场景式植入、绑定角色等多重植入方式,深度融合剧情,巧妙塑造、强化品牌形象。

在以少年们的热血竞技舞台为主线的《荣耀乒乓》中,徐坦与雷蕾、于克南与章采薇的感情线也是其中的一大吸睛点,而果本也充分利用了这点。

据悉,果本的还原水、精研玫瑰果系列、精华油等产品为主要植入产品,植入方式则是通过绑定女主角章采薇的恋爱之路,将产品置入女主角的梳妆台,以女性护肤的场景自然融入剧情;无论是场景自然出现,还是特写加强印象,随着剧情的跌宕起伏,产品的关注度自然迎来一波上涨。 

《荣耀乒乓》植入再升级,果本的花式营销

此外,剧集还借力女主角与闺蜜之间的“恋爱”话题自然引出产品,以闺蜜间的护肤秘籍、化妆技巧交流,传递品牌以果实精油护肤,助力女性护肤变美、甜蜜恋爱的理念。例如,最新剧情中,恋爱中的女主角一转以往的“粗糙”护肤态度,认真研究、细致护肤,在恋爱的路上一路变美,而果本产品正是陪伴、见证了这一过程。 

《荣耀乒乓》植入再升级,果本的花式营销

与此同时,除却植入果本产品,剧集还通过剧中人物创建果本品牌,借助角色之口传递果本“天然、珍稀、萃养、安心”的品牌护肤理念,及品牌背后的专业硬实力。

“每款产品,我和我的团队都亲自把关,为了做好产品,我们还特地在智利买了玫瑰果庄园;为了甄选最好的果实,提取天然成分,为了保证果本产品的质量,我们还聘请了当地的居民,希望把受惠于当地自然资源的收益,回馈予他们......”品牌背景深度植入剧情表演,品牌的高标准选取原则、专注果实精油的品牌精神,取之于民、回馈予民的感恩之情,自然流露。这是果本继产品植入后的进一步传递,是精神理念的直接触达。

《荣耀乒乓》植入再升级,果本的花式营销

总结:品牌植入影视剧并不是一场稳赚不赔的生意,更像是一场赌博,如何选择与品牌契合的“好剧”,以怎样的姿势植入剧情,都是取胜的必要要素。显然,多次携手热剧的果本深谙此道。

运动少年热血追梦,果本深耕果实精油护肤,在追梦这条路上,运动少年与果本品牌同行。剧情与品牌在精神层面的高度契合,并辅以深度、软性的多元化植入姿势,果本与《荣耀乒乓》的携手,正为品牌赢得知名度和销售量的双重荣耀。

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本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

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