眼部护理赛道细分,何以取胜?|美伊大赏

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日13:41:40 发表评论

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俗话讲,人老先老脸,脸老先老眼。

眼部因为其组织构成的特殊性,成为脸部极易衰老的部分。

据医学研究,眼周肌肤约有0.03至0.05厘米的厚度,而面部肌肤约是0.08至0.15厘米的厚度,相差三倍之多,致使眼睛周围的皮肤要比面部肌皮肤早衰8年,所以眼周肌肤需要更细致的呵护。

根据淘宝天猫数据,2020年前三季度眼部护理成交额64.2亿,同比增长26.03%。眼部护理消费正在蓬勃发展。

而眼部护理中,又细分为眼霜、眼膜、眼部精华、眼胶和眼部护理套装五个类目。其中眼霜是消费者最重视的眼部护理产品,2020/10MAT眼霜产品成交额占眼部护理的68.76%,其次是眼膜和眼部精华,分别占比20.72%、8.09%。

眼部护理赛道细分,何以取胜?|美伊大赏

近日,2021美伊大赏开启了TOP榜单的网络投票。

CBE中国美容博览会将于2021年5月12日开展,作为CBE官方年度榜单的美伊大赏也将在同日举行2021美伊时尚颁奖盛典,期间十大品类二十五个细分品类的年度榜单、年度内容营销大奖等各奖项也会同时公布。

先睹为快,在TOP眼部护理榜单中:怡丽丝尔优悦活颜眼唇抚纹精华霜、丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜、EVM A醇御龄焕肌皱效精华眼霜、CAMENAE嘉媚乐神采美目精油、科丽妍明眸亮肌眼膜、Spa Treatment紧致抗皱红蛇毒眼膜均有上榜,涵盖了传统眼霜以及精油、眼膜等品类。

在众多眼部护理品牌中,这些产品是如何突出重围的呢?

主流眼霜:

强效成分,直击抗老

1.抗老猛药视黄醇

视黄醇又叫维A醇。对于自然老化造成的细纹能够有减轻的效果,可以加速皮肤的新陈代谢,让皮肤显得更加细嫩光滑;减少光老化形成的皱纹的产生,增加表皮层的水分保持能力,延缓衰老。

眼部护理赛道细分,何以取胜?|美伊大赏背靠资生堂这座大山的怡丽丝尔,仿佛会更加容易获得消费者的信赖。

怡丽丝尔在优悦活颜眼唇抚纹精华霜这一款眼霜中,推出“纯粹视黄醇”为主打成分。

值得一提的是,资生堂从30多年前开始研究“纯粹视黄醇”成分, 在18年2月这一成分改善皱纹的效果得到了日本厚生劳动省认可,被获准予以商品化。成为第二支被官方认可具有“改善皱纹”功效的产品,第一支是POLA的除皱精华。

“纯粹视黄醇”解决了视黄醇在产品中不稳定、易氧化的问题,浓度跟活性却更强,去皱效果表现更好。可促进生成透明质酸,提升肌肤水分含量,改善皱纹。并且还可以应用于唇周部位,实现一霜多用。

怡丽丝尔用资生堂长久而强大的研究实力与核心有效的抗老成分,形成了产品良好的口碑,成为上榜的经典产品。

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另一主打A醇成分的眼部产品则是国产新锐品牌EVM旗下的A醇御龄焕肌皱效精华眼霜。

EVM是2018年由药学专业博士Jackie创立的国产护肤品牌,或许是创始人的出身特点,EVM十分擅长打造以成分为主的明星单品。例如EVM“小银罐”寡肽系列、GF精华,实现了长期稳定的高速增长,连续两年营收增长倍率高达3-5倍。

而这款A醇眼霜在其他明星单品大爆的加持下,同样紧随其后。

其配方中的新型IAR活性包裹视黄醇,是将精纯维A用菊粉包裹,保证了维A醇的效果活性始终在线,同时以更温和稳定的方式传达至肌肤底层。相较于传统维A醇,更稳定、更温和。

同时复配六胜肽,具有阻断神经肌肉间的传导功能,避免肌肉过度收缩,减少动态纹的发生与消除细纹,有效重新组织胶原弹力,双重加持抗老去皱。

2.独家配比3D胜肽

提起丸美,耳边就会响起“弹弹弹”,弹走鱼尾纹~”这句魔性广告语。而广告里的这款“小弹簧”眼霜已经升级到第五代,丸美也在钻研亚洲肌肤上走过了20年。

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现在上榜的这款丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜,是前不久推出的大热新品。在成分上,丸美选择了三大主流抗老成分中最温和的胜肽类成分:乙酰基六肽-8、乙酰基四肽-5、二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐,专门针对肿、暗、垂这三大眼周问题。

并且,在独家配比的3D胜肽基础上,还加入了24k纳米金。直径约6纳米的纳米金,透皮性强,能够深入表皮层的胞间,在细胞膜上打开通道,促进有效成分的吸收。在一定程度上能够改善眼周的暗沉问题。

除了产品成分,对比常规眼霜更升一级的是自带184个晶钻切面的导入式按摩头。在感应到眼周肌肤后,按摩头会释放每分钟12000次震动的微电流,冰镇眼周去水肿的同时促进眼霜的吸收及眼周的血液循环。还可以同时运用于脸部其他部位。

在成分策略上,怡丽丝尔和EVM同样选择了研究历史较长,应用较为广泛的抗老成分,给予消费者在功效上的确定性。并且使用不同的技术同样实现了成分上的趋利避害,提升产品安全性和使用感。

而丸美在经典抗老成分的选择和升级之上,还附带了超出护肤品本身的美容仪器,双管齐下,给消费者带来专业化的体验。

多种品类:

精油眼膜,护眼升级

1.精油遇到眼部护理

在精油领域,中国的精油产业以年均20-30%的速度增长。当高速增长的精油碰撞同样快速发展的眼部护理产业,就应运而生出了新的眼部护理产品。

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诞生于2003年的国产精油品牌CAMENAE嘉媚乐,推出了一系列眼部护理精油,CAMENAE嘉媚乐神采美目精油就是其中之一。

CAMENAE嘉媚乐主打以珍贵纯净的天然植物为原料,依托先进科技,研制饱含天然精粹与热忱的精油护肤品。

神采美目精油中,精选6款100%植物萃取的精油调配而成,精油分子极小,可以直击眼部肌肤底层。达到淡化眼纹、紧实肌肤、有效抗老的功效。

另外,还特别添加了洋甘菊和薰衣草精油,同时舒缓眼部疲劳,适合眼部非常敏感及用眼过度的人群使用。同时可以和任意品牌眼霜搭配使用,加乘眼霜功效。

CAMENAE嘉媚乐走纯天然的芳疗路线,从产品功效到心灵放松,都带给消费者一种全新享受。

2.眼膜细分精致呵护

另一类别眼部护理产品——眼膜,则是基于面膜之上的细分产品。眼部皮肤组织的脆弱使面膜不能更细致的针对护理,一般面膜的眼部也会挖空避免接触。眼膜产品刚好补上了这一空缺,可以根据眼部状况补充营养、进行护理。

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科丽妍是来自瑞士的高端全线植物活细胞抗衰护肤品牌,具有全球独有专利CMAGE核心科技,以天然植萃和科技结合,针对肌肤老化、受损等有效改善并呵护。

科丽妍明眸亮肌眼膜多次获得国际知名大奖,其中CMA复合元素在眼部能发挥出特别效果,令皮肤保持高度湿润,防止皱纹及鱼尾纹产生,预防和消除眼袋和黑眼圈。同时复配矢车菊、贯叶连翘等植萃帮助深层活化舒缓眼周,抵御自由基伤害。

欧洲高端贵妇品牌出身,附加定制级的护肤体验,让这款眼膜成为殿堂经典。

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而SpaTreatment的紧致抗皱红蛇毒眼膜在几年前就已风靡网络,被范冰冰推荐后,晋升网红产品。在电商网站中搜索品牌名,第一个出现的就是红蛇毒眼膜。

该款产品中除了主打成分——类蛇毒活性肽,用以抚平细纹;之后又升级添加了HAS脂肪细胞提取精华,富含生长因子,能促进细胞不断再生,维持年轻化。

还结合了微脂囊包裹技术,将生长因子缩小至纳米尺寸,逐层溶解修护肌底,长效保湿。

整片眼膜贴合眼型,避免了易移位、有褶皱等问题,同时能承载更多精华,为眼部带来一顿丰盛营养餐。另外除了眼部,针对法令纹同样有效,也达到了一膜多用。

小结:越来越多样的眼部护理产品,为眼部提供了更加全面的护理方案。而从消费者的产品喜爱度看,这几款产品在成分上都各有所长。保证质量与效果是产品能够长青的首要原因,另外也还需不断创新,以及在产品之外的使用体验上下功夫。市场竞争愈加激烈的当下,品牌必须全方位的升级来留存用户。


2021美伊盛典,倒计时回归中!

本届CBE中国美容博览会在展会期间特设入口钻石地带专属展区展现各品类优质美妆品牌,展期内各品类美伊产品将与CBE官方公众号、官方微博、抖音蓝V等联合互动,引爆行业。

眼部护理赛道细分,何以取胜?|美伊大赏

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本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

用户评论

刘燕酿制真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
有效果的,感觉大了不少了
是有效果的,我用了两支
效果真不错 用了一个多月了 每次用都感觉热热的
有,效果很好,是正品,坚持使用效果更明显
挺好的 一个月就有效果了
有效果的,我用了两支了,感觉热热的
真的有丰胸效果吗?
有效果,坚持用效果更明显,我一直在用
真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
刘燕酿制有效果么
真的好用 效果挺明显的 正品安全, 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
真的好用 效果挺明显的 正品安全, 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
有效果了 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
效果挺好的 已经有反应了 涨涨的
刘燕酿制丰韵霜有效果吗?用几支才有呢?
看个人体质吧,效果还是不错的
有效的已经三支了我是三支
有的我的都我有点起来了 可是我用了四支
个人吸收比较慢 四支在变化了
刘燕酿制丰韵霜对产后胸部缩水有效果吗
一个周期大了 感觉比较明显
亲测有效的
有得我的也是产后恢复
刘燕酿制丰韵霜到底一支能用多久?
10-15天有效果
对四十多岁先天发育不良的人有效吗?
使用了一段时间确实有效
这个东西有用吗
用了一瓶了,见效果不错
这个有用吗 产后
效果很明显,多做几个疗程更效果佳
平胸有效果吗40岁
有一点,这个要坚持用,我才用了一瓶
还没生小孩,可以用吗,有副作用吗,停用会不会反弹,谢谢
效果很好的 我用了4支 快两个月 饱满了很多 比以前有明显改善
还可以,要坚持用,差不多3瓶就会有明显效果
对胸部下垂的有用了有效果没有
个人用了十来天,感觉胸部胀痛热热的,具体有没有效果期待中
你们是早晚都用的吗?
早晚都在用,用第一只的时候胸一点发胀
请问买过的美女,真的有用吗
我和我朋友一起买的都有效果了
效果还是不错 感觉到变化了 希望不要反弹啊
我目前用了4支了,没有感觉有什么变化,客服说要用到6支才真的会过疏通期,说到第9支才是增大的时候,我继续用到8支试试看,真有效果了在跟你们反馈,现在是目前看到有一点点效果的。
有用,我老公现在很粘人,我打算用完,再买两支巩固巩固呢😁😁
我用了一段时间,效果还挺好的,还在继续使用
还挺好用
我现在才用了5天就来例假了,得等几天才能在用,皮肤嫩了点,胸大了一点点,感觉自己吃的多了😀,等用短时间在评论吧j***O 2020-04-19 14:09 有效果的 可能我吸收得好吧。打算直接在买两只
效果还是挺好的。现在明显大了一点,坚持使用效果会更好

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