传承经典国货90年,百雀羚驶入“科技新草本”时代 | 逐光记

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日12:12:01 发表评论

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传承经典国货90年,百雀羚驶入“科技新草本”时代 | 逐光记

2021年,对于百雀羚是具有特殊意义的一年。

1931年,百雀羚护肤香脂的上市,昭示着中国第一代护肤品成功问世,百雀羚以其独有的芳香与韵味定格了属于19世纪的回忆与潮流。

而今,90周岁的百雀羚,传承华夏经典护肤哲学和医学智慧,融合硬核顶尖科技,用前沿科技激发天然草本卓效护肤潜能,实力演绎百雀羚的“科技新草本”蜕变,在变革的时代背景下逐光前行。

秉承既往的东方美学风格,在本次百雀羚展示馆(W1馆H09)设计中,各具特色与韵味的百雀羚、三生花、气韵三大主力品牌,兼具东方特色与科技元素的陈列布局,柔和多变的森系色搭,倾情演绎出了一场百雀羚的汉方本草哲学,传达属于百雀羚的东方科技大美。 

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“帧”实力,比你想象的更强大

“科技是第一生产力,创新是引领发展第一动力 。”科技创新力量是各行业取得突破性发展的关键。是以,越来越多的品牌紧跟时代前沿,用各种创新思维与高新科技重塑品牌印象,如百雀羚在2020年把“天然草本”与“功效科技”进行融合,开启了“科技新草本”的战略升级。 

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百雀羚与德国默克集团的牵手是其战略升级的第一步。作为国民品牌百雀羚多年的合作伙伴,德国默克集团全球生物科技巨头的头号已享誉国际。

依托于德国默克集团强大的研发实力和制药经验,以及百雀羚对抗衰老热点需求的洞察,百雀羚从“自然草本”理念出发,延续安全、高效承诺,创新运用尖端科技,从而真正实现科技赋能草本,迎来产品里程碑式革新突破,百雀羚帧颜系列的诞生便是源自于此。 

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基于对东方女性肌肤的皱纹产生规律的深度解码,百雀羚联合默克集团研发出独家抗衰科技植物成分ProVTA®,核心运用于百雀羚帧颜淡纹修护系列,凭借最先进的分子生物学和基因芯片技术,从细纹的数量、面积、长度、深度等4D全方位对抗衰老,打破东方女性28岁“断崖式衰老”魔咒。 

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为了更好践行“科技新草本”的品牌战略,百雀羚对外也开启了一场“百雀羚科技新草本战略升级之默克溯源”活动,邀请多位美妆护肤类KOL、资深成分党用户一同走进默克实验室,揭秘“科技新草本”背后的故事,共同见证品牌升级的实力。

而在科技抢占竞争制高点的行业大环境下,百雀羚在科技上的“帧”实力也是一次次得到了证明。

2020年,百雀羚作为唯一的中国化妆品企业,连续三年在国际化妆品科技联盟IFSCC(国际化妆品科技联盟)大会上获得奖项,并拿下IFSCC中国首金和“青年科学家奖”。2021年,百雀羚跻身“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”(COSMETIC 50 2021) 榜单第15名,以闪耀的荣誉投射出属于中国品牌的科技创新实力和极致发展潜力。

破圈营销,镌刻属于百雀羚的品牌故事

在中华民族伟大复兴这条道路上,百雀羚以“东方草本”+“硬核科技”扛起了国妆大旗。除却以匠心精神塑造“科技新草本”,走心且不落俗套的营销打造,也将以消费者更喜闻乐见的方式实现品牌影响力和知名度的放大。

为顺应Z世代消费主流的崛起,经典国货百雀羚选择牵手顶级流量王一博焕新品牌调性,并通过冠名热映古风武侠大剧《有翡》、拍摄《帧颜传》微电影等多元化手段,打造一系列“宠粉计划”,通过加码多元化营销内容,转化、沉淀品牌私域流量池,实现口碑和业绩的双变现。 

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但这并不是百雀羚首次布局年轻消费群体,从品牌代言人周杰伦、彩妆代言人迪丽热巴、品牌大使王子异和许光汉,再到如今的新晋品牌代言人王一博;百雀羚正通过携手人气明星,借助明星流量破壁消费圈层,触达更为年轻的消费群体,进一步拓展存量市场外的增长价值。

除此之外,百雀羚的跨界营销也极具传播力。跨界安踏推出合作款篮球鞋礼盒、携手电竞选秀节目《荣耀美少女》推出了梦幻护肤礼盒、#牛年第一道纹#话题讨论......百雀羚以新、奇的营销发力点,深入年轻化人群心智,建立情感共鸣,从而拉近百雀羚与Z世代人群的消费距离,向市场注入新生力量。

传承经典国货90年,百雀羚驶入“科技新草本”时代 | 逐光记

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如今,2021年的百雀羚已正式迈入90周年,并已完成了“科技新草本”的品牌理念焕新,如何实现历史传承下的历久弥新?据百雀羚方透露,在90周年的里程碑之际,品牌将带来系列大型活动,具体是产品端推新、营销侧运营,或是渠道铺设?百雀羚将在未来的日子中逐步揭晓……

写在最后:2021年,这是百雀羚历久弥新的90周年。“天然草本”+“功效科技”的品牌战略升级,开拓式的营销打法,不仅驱使百雀羚焕新专属于百雀羚的“科技新草本”新时代,还将以独具东方韵味的品牌形象讲述中国“美丽”故事。

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