洗护“顶流”,滋源蝉联美伊大赏“最佳洗护发”

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日12:10:20 发表评论

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据数据显示,我国洗护发市场规模在2020年已达到563.5亿,在这庞大的市场份额中,基础的洗发功效已难以满足当前的市场需求,护发、养发等高阶消费正水涨船高。消费的需求就是品牌的走向,深谙消费需求的滋源走在了洗护市场的第一线,凭借非凡的创新力、持续的科技力、深度直达的营销力,开辟无硅油潮流新风尚,引领了洗护市场的新利润增长点。

正是基于滋源的硬核实力+超强口碑,在2021年5月12日举办的2021美伊大赏上,滋源旗下“生姜强根健发系列”连续五年斩获“美伊大赏TOP·洗护类最佳洗护发大奖”,环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌营销事业中心总经理孟飞出席领奖,这是市场与行业对于滋源国潮洗护领军者地位的再次拥趸与认定。

洗护“顶流”,滋源蝉联美伊大赏“最佳洗护发”

环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌营销事业中心总经理孟飞左起第11位

洗护“顶流”,滋源蝉联美伊大赏“最佳洗护发”

荣耀加冕,锻造经典

2014年,在基础洗护功效占据主导的洗护市场,滋源以先行者之姿,创新研制无硅油品类,在国际巨头盘踞的局面中切开了一条差异化、功效力的新路径,并持续引领了中国洗护市场的无硅油头皮护理热潮。 

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品牌创立以来,坚守“无硅油头皮护理”品牌理念的滋源,研发出了真正的“七大无添加配方”健康洗护配方,凭借深耕无硅油洗护发的产品力,及创新的高新科技实力,成长为国产洗护市场的“头号”品牌,并被欧睿认证为“中国第一无硅油洗护品牌”。 

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其中,“生姜强根健发系列”作为滋源的经典之作,以差异化竞争优势+强大科技实力,斩获行业诸多荣誉和专利证书。截止目前,“生姜强根健发系列”已摘得COSMO“年度美容达人推荐奖”、“尼尔森卓越功能创新大奖”、“洗护品类大奖”等多项权威荣誉,并且获得了国家药监局育发类特证,以国家级的背书夯实品牌高端实力,助力品牌快速占领消费者心智、赢得行业认可和美誉。 

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同时,伴随着消费市场的升级迭代,及Z世代消费者成长为消费主流,洗护市场的热点需求也在更迭拓新。为此,滋源立足市场深度洞察,贯彻创新求变思维,从最初的无硅油技术,拓展至无硫酸盐、慕斯泡泡、睡眠塑型技术、专利祛味技术、昼夜节律调节技术等等十余个新技术产品系列,打造出了一款款引爆市场的明星爆品,将品牌声量最大程度转换为业绩销量。

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除却产品力的革新,对于渠道的拓展,滋源也从未松懈。针对线上线下的多元化渠道,滋源采用差异化打法,全方位解码各个渠道消费者需求,从而定制差异化、个性化产品以应对多圈层人群。

而正是这种“度渠定制”的市场战略,使得滋源赢得了市场的连番青睐,滋源连续5年荣获屈臣氏“十佳品牌”大奖;2020年5月,滋源成为首个拿下淘宝品牌直播日的个护品牌,也是连续三年拿下天猫金妆奖的个护品牌。

实力营销,领跑流量

这是一个快速更迭的时代,品牌直面的客户由商家转向消费者,消费者的需求不断升级,接受信息的渠道和方式发生改变,以抖音、快手、小红书、微博为代表的社交媒体,直播、社群等运营模式,正成为新的信息承载地和传播地,而互联网营销正进阶为各品牌方加码流量池的关键举措。

那么,如何抢滩流量高地,实现高效营销?在滋源看来,结合不同平台特性,以流量为切口,打造差异化、针对性内容,不仅能拉进与用户之间的消费距离,还能以“沉浸式”的感官体验深入践行、传递品牌价值。

5月2日,滋源官宣当红顶流吴亦凡成滋源品牌全球代言人。此消息一经宣布便引发了市场及粉丝的巨大关注,截至目前,吴亦凡代言滋源的微博话题#吴亦凡滋源#阅读量达1.1亿次、讨论次数高达122.6万,线上全渠道曝光达10亿+。 

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在粉丝经济盛行的当下,无论是从影响力的传播,还是消费群体把握上,滋源选择携手顶流吴亦凡,可谓明智之举。流量明星的带动力和高曝光度将更深层次地赋能品牌破圈力,在助力滋源横向激活存量市场的同时,也纵向开拓更为年轻化的增量市场。

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与此同时,直播作为当下最为强劲的流量切入口之一,滋源也是动作频频。2020年双十一期间,滋源不仅冠名了天猫国潮官方举办的李佳琦、薇娅、杨澜、吴昕、尼格买提等明星直播,环亚集团总裁吴知情更是亲自亮相天猫国潮直播间,以国货之名,为滋源代言。此番直播布局之下,滋源不仅实现了品牌的高度曝光,更是带动了线上线下业绩的全面飘红。 

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在直播风口的布局之上,内容作为品牌与用户沟通的阵地,仍是滋源的关键发力点。据悉,目前滋源已经根据平台调性、内容形式和用户群特征,制定了多元化的种草营销战略,利用多平台KOL投放推广手段,在线上线下的大融合中,抢占营销先机,实现内容深耕下的高效率转化变现。

记者后记:

有人曾问环亚集团董事长胡兴国这样一个问题,“你是做什么的?”他的回答是,“我是卖梦想的。”什么梦想?做冠军产品、创世界名牌、成为天然化妆品领导者、国际化践行者是环亚集团一直怀抱的愿景与期许。

滋源作为环亚集团旗下重要品牌,自成立以来,便一直奔跑在梦想的道路上。而今,历经8年的蓄力,滋源通过专注品质的长久建树,聚焦“无硅油”经典产品塑造,最大程度释放营销新势力,斩获一次次的行业认可与美誉,扛起了中国健康洗护大旗。

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本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

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