科技高姿,破浪逐光的先锋者 | 逐光记

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日11:56:37 发表评论

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科技高姿,破浪逐光的先锋者 | 逐光记

“弄潮儿向涛头立。”所传递出的是大潮奔涌之下,当扬帆奋进,驰骋浪尖、逐光前行。

2021年,面对动荡且不确定性的市场,具有前瞻性思维的品牌,会选择用确定性的战略,战胜市场的不确定性。典型如专注科技美白35年的高姿。

据了解,专注打造品牌力和产品力的高姿,自诞生起,便以“先人半步”的先行者之姿,在科技美肤领域站稳了脚跟,而后又通过在品牌基础品类上的细分,及加码防晒、面膜等完善了产品线。

2020年和2021年则是通过空中美课、社群+直播、WE营销、产品上新、推明星爆款等助力品牌度过危机的同时,帮助实体店获得了“新生”。

对此,C2CC传媒曾做过相关报道,此处便不再赘述,详情请戳《空中美课、社群+直播、WE营销 这是高姿的“云助力”|晚春⑭》、《主战场圈定补水、推直播宠粉狂欢节高姿向消费者品牌进阶》。

沧海横流,方显英雄本色。在不平凡之年,书写非凡答卷的高姿,在破浪逐光的路上从未止步。那么,2021年的高姿交了怎样的答卷呢?

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在一年一度的美业盛会——第26届CBE中国美容博览会(以下统一简称“美博会”)上,C2CC传媒记者针对相关问题对对上海新高姿副总经理兼营销中心总监张磊进行了专访。

把中国火箭搬到了美博会?

科技高姿就是会玩儿

“美博会是个交流和展示的平台,我们的目的不在于招商,而在于展现品牌的科技力、品牌力、产品力,让逛展者能在其中探索未来和自我。”一开场,刚刚跟客户交流完的张磊便如是说道。

如他所言,此次高姿美博会主要是聚焦品牌的硬核实力,向观众展示科技美肤能量。

C2CC传媒记者在逛展时发现,其是通过中国火箭、一片霸瓶、COGI PRO、硬核防晒等四大沉浸式体验区展现品牌科技力,且现场还有以“耀年轻就现在”的互动游戏,以期让逛展者在好玩有趣的互动中,开启科技之旅。

“科技感十足”的展馆和互动性超强的游戏,让高姿吸引了一波又一波的逛展者,尤为值得一提的是,在高姿打造的地标性展位中,关注度颇高的高姿X中国火箭的打卡地,以民族品牌探索和向上精神演绎了国货护肤的硬核实力。

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据现场工作人员透露,近日官宣与中国箭联名的高姿,推出了硬核联名款的防晒探索礼盒,包含联名款小黄帽防晒、精华防晒霜,和定制款星云太空人手办等。

另外,在以时尚白色+灰色为主色调的高姿展台中,高姿还向逛展者展示了其用匠心科打造的一系列明星产品。

比如,2021年4月9日上市的全新2.0升级的高姿一片霸瓶面膜——水绷带系列面膜就出现在此次美博会现场。据张磊介绍,4月份升级的2.0一片霸瓶面膜不仅是高姿快速打造的爆品,还通过涂抹式、水洗式、睡眠、次抛型、高端安瓶等面膜,及泥膜帮助高姿面膜完善了产品线的同时,还可助力品牌、渠道触达更多消费群体。

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此外,高姿的硬核防晒区则向逛展者传递了其携手防晒代言人范丞丞开启全新硬核防晒篇章。而以皮肤学视角,专效解决肌肤问题,专属定制化搭配的高姿COGI PRO则展示出高科的科技实力与专业上的认可。

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据了解,高姿COGI PRO在细胞学、免疫学、皮肤学领域进行深入研究后,打造了特有的专研新肌法则,并贯彻“高姿出品,必属精品”的初心和恒心,专为问题肌肤,研发出了各类肌肤不适的功能型护肤品——酵母胶原X活性多肽的系列产品,包含清洁、水、乳、精华、眼霜等按护肤板块划分的品类。

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结合市场表现和消费者的反馈来看,无论是高姿大白水、一片霸瓶面膜、太空舱精华,还是高姿小黄帽、水绷带系列面膜,高姿的实力都得到了认证。

如张磊向C2CC传媒记者透露的那般,“高姿能够快速打造爆品,快修面膜单月销售超20万,在KK、调色师的反响都不错,当然,不止面膜,我们有很多爆品,包括大家熟悉的大白水、星空水、小黄帽等等。”

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由此,也不难印证,在以消费者为中心,创造机会,引导消费这条道路上,专注科技美白35年的高姿是个尝鲜者、先锋者。

超级国货高姿,

用实力科技+精准营销成功出圈

不可否认,一直以来,科技高姿因硬核产品这一品牌核心被市场广泛接纳,但是能够在激烈的市场竞争中快速出圈,除了“勇立潮头敢为先 奋楫扬帆行致远”之外,超级国货高姿的成功出圈,同样离不开营销的助力。

之于消费者,高姿始终以产品品质为导向,努力为其带来高质量、多层次的产品体验;之于化妆品市场,高姿始终牢记“国家品牌,让生活更美好”的使命与责任。

而为让“源自科技护肤的美”触达更多的消费群,在更大的市场中稳占一席之地,一向注重线上线下一体化营销的高姿,近来可谓是动作频频。

除了早在2018年就开始推的高姿美肌方程式服务体验中心,以及可将服务与产品有效结合,带动其他品类销售的专效改善肌肤问题的高姿COGI PRO之外,高姿最近的动作多倾向于营销出圈。

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比如,在明星代言和爆品打造上,其落地了“多位明星代言人+社交媒体投放”的营销策略。其中,在明星代言人上,除了官宣“顶流”——范丞丞成防晒代言人之外,高姿还官宣了黄圣依成新品面膜代言人,由此,高姿品牌开启了2021年新一轮的品牌营销攻势,以“人气偶像+爆款产品”的竞争策略扩大品牌对年轻消费者的触达范围,进而为品牌年轻化战略的持续推进助力。

而在社交媒体投放上,善于线上线下一体化营销、品牌曝光与产品种草“两手抓”的高姿,深耕小红书、抖音、B站、快手四大社交平台,在全网不断蓄水流量与口碑,以品牌美誉度和爆品声量,赋能线下销量。

硬核产品的科技实力+精准的营销,让专注科技美肤的高姿,在乘风破浪、逐光前行中,成功出圈,交出一份完美答卷。

据悉,快修面膜在2021年2月28-3月29日期间,已经累计销售400000+,成为当之无愧的“补水膜王”。

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此外,在高姿520面膜节的寻找一片霸瓶代“颜”人第3季活动中,前二轮消费者触达已实现739.3万次,明星代言人的营销力已然不言而喻。

当然,除却明星效应外,拥有科技背书和强大研发实力做后盾的高姿,自身的实力本就不容小觑的,营销只是其在成为先锋者的路上更稳健前行的一个助力。

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采访的最后,张磊透露,营销所展露的数据只是表面的,我们要看的到的是背后的机会,就如同服务体验项目之于实体渠道的意义,不是一次性或者快速的赚快钱,而是走可持续的长期主义路线,因此,高姿会坚持找到契合的合作伙伴,与之一起在CS渠道推动轻美肌项目的落地。

不难发现,相较于寻找机会抓住机会,高姿更倾向于创造机会,引导消费,这恰是先驱者的表现。而且作为科技美肤的领导型品牌,它已然在正向的道路上,留下了超级国货、科技美肤、硬核向上的印记。

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本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

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