专访黄慧勇:“香”识颖通,拒绝单一标签

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日11:17:43 发表评论

导读:您正在阅读的是关于刘燕酿制美妆资讯的内容,本文由专业美胸导师、健康领域优秀作者整理编写。购买产品看作者简介

“如果在两年前,‘香水’这个标签是非常能够体现颖通特点的,但是,现在颖通的标签是‘全渠道品牌管理公司’。”颖通集团现代通路渠道总经理黄慧勇说道。

专访黄慧勇:“香”识颖通,拒绝单一标签

△颖通现代通路渠道总经理黄慧勇

1980年,颖通在香港成立;上世纪90年代,颖通进入中国内地市场;2019年开始,颖通开始陆续引进包括COLLISTAR蔻意诗护肤品、Amplitude彩妆,推出自有新锐彩妆品牌Smiley等,开始构建拥有香水、护肤、彩妆在内的全品类的全渠道品牌管理公司。

作为中国国内第一代进口美妆品牌管理企业,40年的颖通经历中国进口美妆市场的萌芽、兴起、爆发。如今,中国美妆市场也已经走过了一个又一个完整的周期,颖通集团则在40年行业发展的潮起潮落之间,不断完成自我蜕变。 

专访黄慧勇:“香”识颖通,拒绝单一标签

“香”识颖通

目前,颖通运营的国际品牌超过50个,品类涵盖香水、护肤、彩妆、光学产品等,但香水品类依然是颖通集团销售业务占比最大的主营品类,其占比在公司体系内高达70%以上;从中国内地美妆市场来看,目前颖通在国内市场香水市场占有率在20%左右,是国内香水领域当之无愧的王者。

香水对于中国美妆市场来说是一个比较特殊的品类,甚至可能都算不上是主流品类,但在颖通的眼里却并非如此。

“香水目前占中国化妆品市场不到5%的市场份额,随着中国国力的不断发展,年轻消费者对于香水的接受程度也在不断提高。目前在丝芙兰、妍丽等系统中,我们可以看到香水的销售份额已经超过了10%,未来香水在中国市场上一定会占到一个相当高的比重。”黄慧勇说道。

目前,颖通旗下拥有宝格丽、范思哲、安娜苏、蔻驰、4711等30多个极具特色的国际香水品牌。据了解,2021年,在颖通计划引进的10—12个新品牌中,有8个品牌为香水品牌。

在刚刚结束的第二十六届上海美博会上,颖通旗下的30多个香水品牌集体亮相。除了范思哲、蔻驰等被广泛熟知的品牌之外,英国著名小众香氛品牌ATKINSONS阿特金森、意大利古老品牌Santa Maria Novella、法国小众高端香水品牌Parfums de Marly玛丽之香等新品牌也首次进入中国内地市场与消费者见面。

未来,颖通将加大对香水品牌,尤其是更具稀缺性,更新体验的小众高端香水品牌的引进,进一步弥补国内市场在这一领域的空白。黄慧勇表示,在未来的三年之内,颖通希望其代理的香水品牌在中国内地市场的份额能够提升到25%-30%。 

专访黄慧勇:“香”识颖通,拒绝单一标签

为渠道赋能

从“香水”到“全渠道品牌管理公司”,标签变化的背后是颖通业务模块和经营模式上的转变。这些年,颖通在经历国内市场环境变化和品牌所有权变更之后,完成了CRM会员管理、数字化中台系统、供应链管理体系等一系列企业内部变革。

“这个分水岭应该是2018年3月份,以前我们公司都是以分公司形式去覆盖,各个分公司独立负责各自区域的CS、百货、KA等渠道;2018年以后,公司完成了渠道架构上的转变,分为电商、百货、现代通路和免税渠道等。”黄慧勇提到。

目前,颖通在电商渠道拥有9个自营的电商旗舰店;在百货渠道拥有350多个专柜,其中100家左右的直营专柜;在现代通路渠道,颖通在丝芙兰、屈臣氏、妍丽以及其他线下化妆品店系统中构建了3500多个销售网点。

“过去,颖通一直靠全渠道运营取胜,2019年之后,颖通转变成为全渠道品牌管理公司。所谓全渠道品牌管理公司,就是希望通过对新品牌的引进,反向去赋能渠道,给渠道带去新的能量。”黄慧勇说道。

在电商渠道,颖通主要实现进行品牌孵化,从国外引进新品牌之后,通过海外旗舰店和大贸旗舰店,完成对品牌的前期孵化;在百货渠道,颖通会选择高端且具有竞争力的品牌进驻各大百货门店和shopping mall,获取更多高端消费群体和市场份额;在现代通路渠道,在不同的门店系统选择不同的品牌,通过多渠道,多品牌营销策略,做好全面的市场渗透,深挖三、四线城市及小镇青年。

近年来,颖通一直投入大量的资源在全渠道建设上面,通过多品牌、全品类、全渠道的运营策略,更好地为美妆终端零售渠道实现赋能,促使美妆行业在品牌端、渠道端、消费端实现共赢。

专访黄慧勇:“香”识颖通,拒绝单一标签

站在新锐的风口上

在今年的美博会上,我们可以看到除了香水以外,颖通还带来了日本奢美彩妆品牌Amplitude安铂俐、意大利国民护肤品牌Collistar蔻意诗、德国安瓶品牌bellessence蓓蕾尚、法国专业护肤品牌academie爱琪媚以及法国轻食美肌理念创导者品牌EllaBache依娜等新锐彩妆和护肤品牌。

不可否认,在当今的美妆行业,最受关注的就是新锐品牌。40年的颖通,正站在新锐的风口之上。

“新锐品牌的概念包括“原创力、产品力、内容力、运营力”,但最终的评判标准还是最适合消费者的品牌。因此,颖通在品牌的选择上一直坚持以消费者需求为导向。”黄慧勇告诉记者,“颖通目前在品牌引进方面会选择国外比较成熟的品牌,比如,新引进的意大利的COLLISTAR蔻意诗,非常适合当下年轻人、熬夜族使用;通过IP引进原创的Smiley彩妆,则符合现在年轻人追求潮、追求自由的心态。”

对于新锐品牌的孵化,最艰难的便是“从0到1”的过程。对于颖通这个运营和管理过的国际品牌超过100个的全渠道品牌管理公司来说,通过其丰富的全渠道运营经验、CRM客户管理、数字化中后台系统,给到用户更多的服务权益和消费触达,能够更快速有效地实现品牌孵化。

专访黄慧勇:“香”识颖通,拒绝单一标签

以COLLISTAR蔻意诗为例,在竞争最为激烈的护肤品版块中,颖通找准品牌定位、对标目标品牌以及匹配销售渠道,并在不同的渠道给予不同的营销手段,实现对渠道终端的品牌培训和消费者教育;而Smiley彩妆作为IP引进自创的品牌,颖通在品牌前期通过大量市场调研,以及消费者共创,找出最佳的颜色方案和配方体系,通过调色师、喜燃等年轻消费者最喜爱的连锁系统,更好地与年轻消费者完成消费触达。

2021年对于颖通来说是特殊的一年,也是颖通在5年之后重回上海CBE展会的一年。在这里,我们看到了颖通汇集超过30个国际一线的香水品牌,8个即将进入中国市场的香水品牌,五个护肤品牌以及以Amplitude为代表的彩妆品牌集体亮相。 

专访黄慧勇:“香”识颖通,拒绝单一标签

黄慧勇表示,颖通就是想向行业传达,作为一家拥有40年发展历史的全渠道品牌管理公司,颖通能够把更多更好符合中国消费者的美妆品牌带到中国市场,为中国美妆市场更好地实现终端赋能。

 

以上就是关于「专访黄慧勇:“香”识颖通,拒绝单一标签」的全部内容感谢你的阅读,如果对你有帮助的话欢迎点赞关注收藏哦~

本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

用户评论

刘燕酿制真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
有效果的,感觉大了不少了
是有效果的,我用了两支
效果真不错 用了一个多月了 每次用都感觉热热的
有,效果很好,是正品,坚持使用效果更明显
挺好的 一个月就有效果了
有效果的,我用了两支了,感觉热热的
真的有丰胸效果吗?
有效果,坚持用效果更明显,我一直在用
真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
刘燕酿制有效果么
真的好用 效果挺明显的 正品安全, 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
真的好用 效果挺明显的 正品安全, 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
有效果了 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
效果挺好的 已经有反应了 涨涨的
刘燕酿制丰韵霜有效果吗?用几支才有呢?
看个人体质吧,效果还是不错的
有效的已经三支了我是三支
有的我的都我有点起来了 可是我用了四支
个人吸收比较慢 四支在变化了
刘燕酿制丰韵霜对产后胸部缩水有效果吗
一个周期大了 感觉比较明显
亲测有效的
有得我的也是产后恢复
刘燕酿制丰韵霜到底一支能用多久?
10-15天有效果
对四十多岁先天发育不良的人有效吗?
使用了一段时间确实有效
这个东西有用吗
用了一瓶了,见效果不错
这个有用吗 产后
效果很明显,多做几个疗程更效果佳
平胸有效果吗40岁
有一点,这个要坚持用,我才用了一瓶
还没生小孩,可以用吗,有副作用吗,停用会不会反弹,谢谢
效果很好的 我用了4支 快两个月 饱满了很多 比以前有明显改善
还可以,要坚持用,差不多3瓶就会有明显效果
对胸部下垂的有用了有效果没有
个人用了十来天,感觉胸部胀痛热热的,具体有没有效果期待中
你们是早晚都用的吗?
早晚都在用,用第一只的时候胸一点发胀
请问买过的美女,真的有用吗
我和我朋友一起买的都有效果了
效果还是不错 感觉到变化了 希望不要反弹啊
我目前用了4支了,没有感觉有什么变化,客服说要用到6支才真的会过疏通期,说到第9支才是增大的时候,我继续用到8支试试看,真有效果了在跟你们反馈,现在是目前看到有一点点效果的。
有用,我老公现在很粘人,我打算用完,再买两支巩固巩固呢😁😁
我用了一段时间,效果还挺好的,还在继续使用
还挺好用
我现在才用了5天就来例假了,得等几天才能在用,皮肤嫩了点,胸大了一点点,感觉自己吃的多了😀,等用短时间在评论吧j***O 2020-04-19 14:09 有效果的 可能我吸收得好吧。打算直接在买两只
效果还是挺好的。现在明显大了一点,坚持使用效果会更好

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: