35载品牌征程,看ARTDECO如何焕新前行?

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日11:10:57 发表评论

导读:您正在阅读的是关于刘燕酿制美妆资讯的内容,本文由专业美胸导师、健康领域优秀作者整理编写。购买产品看作者简介

近年来,彩妆作为化妆品的重要品类之一,其高效的更新速度、自带的潮流属性,直接或间接地触发了彩妆品类在中国市场的快速崛起;同时,面对中国愈发庞大的化妆品消费市场,越来越多的进口品涌入中国,进口品热持续升温。

此大环境下,进口彩妆品牌如何更好抓住市场机遇,布局中国市场?2021年5月12日,ARTDECO在上海宝格丽酒店召开35周年酒会,从战略布局、品牌规划、产品推新等多个维度,用产品力和品牌力“对症”进口品痛点,推动品牌在中国市场的快速发展。

ARTDECO进口彩妆,赋能“你”的美

“ARTDECO是一个‘精致、专业、时尚’的轻奢彩妆品牌。”会议伊始,广州共雅化妆品有限公司执行总经理刘瑞琼便明晰了ARTDECO的品牌定位,正是由于品牌创始人对于Art Deco风格艺术的热爱,化为对彩妆时尚概念的延伸,才塑造出了ARTDECO品牌。 

35载品牌征程,看ARTDECO如何焕新前行?

广州共雅化妆品有限公司执行总经理刘瑞琼

独特的品牌风格与定位,也让ARTDECO在市场中表现强劲。据悉,从2001年开始,ARTDECO在德国的中高端市场便处于遥遥领先的市场领导者地位,而ARTDECO出色的产品实力,也得到了行业的诸多认可,斩获全球超40个荣誉奖项。

而中国作为世界第二大经济体,中国化妆品市场已经成为了各大进口品牌争相布局的大热赛道,ARTDECO也不例外。2018年6月,ARTDECO与广州共雅化妆品有限公司签约,由其负责大中华区的全渠道销售运营;2019年,ARTDECO正式进入中国市场,并于2020年正式开启天猫旗舰店。

“中国市场消费环境愈发开放,渠道更加多元,这对于ARTDECO入局中国市场是一个绝好的机会。”刘瑞琼认为,除却传统线下渠道,电商渠道、新零售渠道等新兴渠道也在不断崛起,这不仅给予了消费者更多的选择权,也给了海外品牌一张“入场券”。

如何把握ARTDECO在中国市场的机会点? 

35载品牌征程,看ARTDECO如何焕新前行?

“作为一个欧洲进口彩妆品牌,ARTDECO不仅拥有高质的产品实力、个性十足的产品设计,亲民的价格也是一项十分重要的优势。”在不断扩张的彩妆市场浪潮中,高性价比、具备专业实力的进口彩妆品牌,更能满足消费升级需要,并在白热化的市场竞争中突出重围。

是以,为更好奠定品牌在中国消费市场高昂的前进步调,会议上刘瑞琼提出,ARTDECO将从赋能消费者、零售商、渠道商三个维度,实现品牌在中国化妆品市场的战略布局。

1、ARTDECO将秉承品牌一贯对艺术风格的追求,保持严谨的工匠精神,提供优质、与众不同的产品赋能消费者的美; 

35载品牌征程,看ARTDECO如何焕新前行?

2、为满足不同地域和消费者对彩妆需求的差异,ARTDECO将不断丰富产品线赋能零售商差异化的经营;

3、ARTDECO将供应稳定、正式授权的产品,以合理的利润赋能渠道商,避免进口品引流,未达成实际利益的不利状况。

全方位、多维度,ARTDECO的战略焕新

“ARTDECO深刻地了解‘品质恒久远’的重要性,产品能否带来优质的粉丝和回头客,是ARTDECO最为关注的前提要素。”广州共雅化妆品有限公司市场总监韩贝如是说道。 

35载品牌征程,看ARTDECO如何焕新前行?

广州共雅化妆品有限公司市场总监韩贝

基于此,ARTDECO从消费需求满足及产品线扩充完善出发,提出了2021全年产品计划,打造品牌爆品、明星产品、主推品、新品等系列产品矩阵,并制定中小样开发计划及全新的环保系列产品,满足消费市场多样化需求,实现品牌差异化、精细化运营。

而为了进一步深化ARTDECO的艺术彩妆特性,ARTDECO也与世界诸多知名艺术家建立合作,推出了限量版艺术设计包装,如:全新高定版水嫩亮彩修颜霜、3D艺术限量版彩妆盒、牡丹皇后限量版彩妆盒...... 

35载品牌征程,看ARTDECO如何焕新前行?

据介绍,在产品线的更新升级之后,ARTDECO对标准柜、端架等形象规划也做出了新的调整。在节点包店形象指导、大型roadshow形象指导、终端沙龙形象指导等部分,ARTDECO也将给出终端具体、可执行的操作方案指导,满足终端引流、锁客实际需求。

然而,这是一个酒香也怕巷子深的年代,若想让好产品获得与之匹配的市场规模,品牌必须配备全方位的推广宣传手段,通过提升品牌认知度、加深消费粘性,以此来实现品牌声量的成倍放大。

“线上下推广、内容运营、明星合作,为2021年ARTDECO主要推广规划。”韩贝指出,ARTDECO的线上推广主阵地集中在小红书、抖音、双微(微博、微信)等平台,通过流量投放、与KOL+素人组合推广等模式,实现品牌线上全方位曝光,实现品牌声量逐步铺设。

此外,继2020年蓝盈莹与小奶瓶粉底霜的携手之后,今年ARTDECO也为水嫩亮彩修颜霜爆款选择薛凯琪进行合作推广,通过借助明星的公众影响力,以垂直维度扩大品牌的口碑传播,激发消费者的购买潜力。

35载品牌征程,看ARTDECO如何焕新前行?

据韩贝透露,为保证全方位的推广计划的高效转化,ARTDECO对其推广步调也制定了相应标准,如:全渠道品牌推广,每月曝光度不低于100W;小视频平面内容产出不少于20条/月......在一步步的品牌曝光、露出之下,ARTDECO终将逐步深入消费心智,并用极致的产品获得用户发自内心的认可。

总结:

从2019年正式启动中国市场以来,ARTDECO在发力中国市场的道路上,始终秉承德国制造的“匠心精神”,坚持“精致、专业、时尚”的彩妆品牌定位。随着战略布局的深入,ARTDECO的品牌印象逐渐在消费者心中得到强化,文化属性、高品质保障、艺术性价值都是ARTDECO抢占消费心智的重要利器。

未来,ARTDECO将通过延续品牌文化、修炼品牌内功,实现德国第一彩妆品牌ARTDECO在中国市场的又一绽放。

以上就是关于「35载品牌征程,看ARTDECO如何焕新前行?」的全部内容感谢你的阅读,如果对你有帮助的话欢迎点赞关注收藏哦~

本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: