奈娃家族×安肌心语联名再出击,看李佳琦如何玩转IP? | 一周鲜事

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年5月29日10:41:50 发表评论

导读:您正在阅读的是关于刘燕酿制美妆资讯的内容,本文由专业美胸导师、健康领域优秀作者整理编写。购买产品看作者简介

N姓女明星带着奈娃家族又双叒叕联名营业啦!

5月18日,

奈娃家族在微博官宣,

与资生堂旗下护肤品牌d program安肌心语联名合作。

5月24日晚18点,

该合作系列将登陆李佳琦直播间。

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正式发售dp大白管×奈娃家族联名洁面夹。

后续还将陆续推出dp舒润修护洁面泡沫×奈娃家族联名束发带等组合。

消息发布后,

就有inever人士火速赶来表示会买买买。

看到奈娃家族可爱的卡通形象周边,

鲜锋君都忍不住想要剁手来两套了。

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说起奈娃家族,

热爱网上冲浪的人应该都不会陌生。

从无情“拜拜”的营业机器,

到火上热搜的——

“N姓女明星与绿茶妹妹水火不容之母女大战”。

有笑点也有看点的萌宠圈粉无数。

奈娃和她的孩子们从直播间的日日陪伴,

到2020年10月12日,

和line friends联名打造“奈娃家族”正式出道,

正式开启了萌宠IP商业化之路。

热搜易上,

但热度难维持。

不过李佳琦却深谙IP的长效生命力之道。

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除了在直播间刷脸、与明星同框保持热度这种常规操作,

他的团队还推出了由5只狗狗担纲主演的“真狗秀”:

《奈娃家族的上学日记》。

2020年首季播出就获得了B站9.8分、豆瓣8.7分的好成绩,

广受网友喜爱。

2021年4月15日播出的第二季也保持了豆瓣8.4分的高分。

同时本季还加入了更加强大的出演阵容,

如白敬亭、金靖、吉克隽逸等明星的参演,

并且获得了花西子的冠名和line friends的支持。

这些都侧面证明了首季的成功,

奈娃家族的热度和商业价值也更进一步。

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截止目前,

#奈娃家族的上学日记#话题已经累计阅读量13.6亿,

讨论量26.3万。

奈娃家族的微博账号也拥有了46万粉丝,

一切数据都证明了奈娃家族IP已经是国内最火萌宠IP。

喜爱奈娃家族的粉丝给出的关键词都是可爱有趣、治愈温暖。

李佳琦通过其带来有烟火气的内容,

为在现实世界中的所有人传递一丝慰藉。

而这种无差别、无边界的治愈路线,

也是奈娃家族让人无法拒绝的特质。

赚钱,

但没有完全赚钱(手动狗头)。

在李佳琦将该IP做大了之后,

还做了一些有意义的事。

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2020年年初,

奈娃与完美日记联名的小狗眼影盘,

在直播间首发秒售9万盘。

热卖之余,

李佳琦拿出本次的部分盈利向北京爱它动物保护基金会捐款,

完美日记也宣布每卖出一盘眼影就捐赠1元给基金会。

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2021年4月1日,

国内设计师品牌XU ZHI x NEVER’S FAMILY联名系列于上海时装周全球首发,

也是奈娃家族首次向时尚界进发。

大可选择国际大牌合作的奈娃家族,

最后却选择了非热门的国产设计师品牌。

在ELLE的专访中,李佳琦给出了答案,

他表示在2021年想推进国货赋能这件事。

想让中国好的品牌、设计师被更多人看到。

利用自身的能量去照亮一些有价值但未被大众关注的事物,

他赋予了奈娃这个IP更深的意义。

就此李佳琦通过萌宠的可爱特性圈粉、

人性化赋予丰富狗设、

“真狗秀”发掘固粉、

正能量提升调性一系列操作,

将一个立体鲜活的IP形象塑造完成。

李佳琦本人的带货一哥属性与奈娃家族的大热IP双剑合璧,

能为合作品牌带来的商业价值也更上一层楼。

相信这也是正在寻求扩大声量方法的安肌心语选择与其合作的原因——

既有流量又有形象。

点评:李佳琦能大火至今的原因有很多,但是都离不开他与消费者换位思考的“zqsg”(真情实感)。无论是种草还是直播,他总是想把自己真正喜爱的产品推向观众。对好产品吹出无限彩虹屁,大胆开麦得罪大牌,这些真实才是2+7们心甘情愿敞开钱包的原因。在奈娃家族的塑造上亦是,想将奈娃家族带给他的陪伴、治愈与温暖传递给更多人,认真用心的在做运营,这种有温度的商业总会让人无法拒绝。

营销也开始卷了?

贝玲妃跨界“脱口秀”直击妆后痛点

2020年秋天,

孵化到第三季的脱口秀大会终于火出圈了。

全季斩获116条热搜,65亿+播放量。

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李诞、杨笠、王勉、王建国、李雪琴、庞博等单口喜剧演员频繁出现在公共视野。

在普罗大众还分不清stand-up comedy与talk show,

单口喜剧与脱口秀有何区别时,

该节目让应叫做单口喜剧的脱口秀站到了人前。

王勉的粉丝之歌、

王建国与李雪琴的雪国列车cp、

杨笠的“为什么看起来那么普通,他却可以那么自信”,

都引发了网友的热烈讨论。

在当今“流量为王”的市场环境下,

出圈后的单口喜剧演员们也不免要去变现池中走一趟,

合作、代言、直播纷至沓来。

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如李诞的抖音直播首秀卖兰蔻的大眼精华,

预期翻转的笑点与亮点并存,

打破了套路与话术满天的乏味直播间。

兰蔻这波鬼才营销着实吸引人眼球,

而刚在中国撤柜不久的贝玲妃也不甘落后,

准备转战线上后搞出了大动作。

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近日,

贝玲妃品牌官方微博发布了一条《妆后自由脱口秀》视频,

以新品反孔精英持妆喷雾上市为契机,

与笑果文化旗下单口喜剧演员颜怡、颜悦,

共同打造了这场以妆后自由为主题的脱口秀,

引发了大量化妆女孩的共鸣。

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#化妆能给你自由吗#这一话题也一度登上热搜,

截止目前,

已经累计了2.5亿次阅读量和6.3万的讨论量。

“化妆两小时,脱妆五分钟”、

“妆后不敢试白色衣服”、

“看电影怕哭花眼妆,坐地铁怕蹭掉底妆”,

这些真实的场景令人大呼扎心。

在热烈讨论之余,

本次主打的定妆新品也就自然而然地被推至人前了。

在杨笠“被翻车”后,

贝玲妃绕开了容易引起争议的两性话题,

选择了专注女性话题吐槽的双胞胎颜怡、颜悦,

不可谓不巧妙。

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首先,

双胞胎形象与贝玲妃的同样是双胞胎的创始人形象完美适配,

其次,

颜怡、颜悦以往创作过许多以女性视角出发犀利有趣的作品。

利用单口喜剧轻松调侃、诙谐幽默的特性,

结合消费者的真实痛点,

可以满足品牌吸引目标人群的目的,

又不会引发两性对立大战,

导致事态升级。

加上反恐家族已经是贝玲妃多年的金牌产品,

在消费者对反恐精英系列有足够好感度的基础上,

能够更容易的种草剁手。

别样营销+王牌产品,

这把想不火都不行。

点评:近日,完美日记母公司逸仙电商发布了第一季度财报,公开对旗下品牌一季度内的营销投入达10.4亿。由此看来,现在品牌对营销的投入比重在不断加大,并且秉持着“得年轻人者得天下”的策略。如何能不着痕迹的融入年轻消费者的生活?在流量代言、影视剧植入、跨界联名成为基本操作之后,营销也开始卷了。

无论是新锐护肤品牌PMPM的直播:带你看海,还是老牌彩妆贝玲妃的“脱口秀营销”。都在“卷”中交出了一份优秀的营销答卷。只有贴合年轻消费者的当下,了解其感兴趣的方向,才能被“吃软不吃硬”的Z世代接纳。

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本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

用户评论

刘燕酿制真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
有效果的,感觉大了不少了
是有效果的,我用了两支
效果真不错 用了一个多月了 每次用都感觉热热的
有,效果很好,是正品,坚持使用效果更明显
挺好的 一个月就有效果了
有效果的,我用了两支了,感觉热热的
真的有丰胸效果吗?
有效果,坚持用效果更明显,我一直在用
真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
刘燕酿制有效果么
真的好用 效果挺明显的 正品安全, 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
真的好用 效果挺明显的 正品安全, 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
有效果了 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
效果挺好的 已经有反应了 涨涨的
刘燕酿制丰韵霜有效果吗?用几支才有呢?
看个人体质吧,效果还是不错的
有效的已经三支了我是三支
有的我的都我有点起来了 可是我用了四支
个人吸收比较慢 四支在变化了
刘燕酿制丰韵霜对产后胸部缩水有效果吗
一个周期大了 感觉比较明显
亲测有效的
有得我的也是产后恢复
刘燕酿制丰韵霜到底一支能用多久?
10-15天有效果
对四十多岁先天发育不良的人有效吗?
使用了一段时间确实有效
这个东西有用吗
用了一瓶了,见效果不错
这个有用吗 产后
效果很明显,多做几个疗程更效果佳
平胸有效果吗40岁
有一点,这个要坚持用,我才用了一瓶
还没生小孩,可以用吗,有副作用吗,停用会不会反弹,谢谢
效果很好的 我用了4支 快两个月 饱满了很多 比以前有明显改善
还可以,要坚持用,差不多3瓶就会有明显效果
对胸部下垂的有用了有效果没有
个人用了十来天,感觉胸部胀痛热热的,具体有没有效果期待中
你们是早晚都用的吗?
早晚都在用,用第一只的时候胸一点发胀
请问买过的美女,真的有用吗
我和我朋友一起买的都有效果了
效果还是不错 感觉到变化了 希望不要反弹啊
我目前用了4支了,没有感觉有什么变化,客服说要用到6支才真的会过疏通期,说到第9支才是增大的时候,我继续用到8支试试看,真有效果了在跟你们反馈,现在是目前看到有一点点效果的。
有用,我老公现在很粘人,我打算用完,再买两支巩固巩固呢😁😁
我用了一段时间,效果还挺好的,还在继续使用
还挺好用
我现在才用了5天就来例假了,得等几天才能在用,皮肤嫩了点,胸大了一点点,感觉自己吃的多了😀,等用短时间在评论吧j***O 2020-04-19 14:09 有效果的 可能我吸收得好吧。打算直接在买两只
效果还是挺好的。现在明显大了一点,坚持使用效果会更好

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