在这个年轻人被品牌宠爱的时代 春纪说她生而年轻(春纪)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月7日04:17:41 发表评论

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2014年,adidas Originals邀请荷兰导演拍摄,由陈奕迅和范冰冰拍摄的30秒广告,相信大家印象极深,如果想不起来,那么“太不巧,这就是我”这句视频结尾的经典广告语你一定如雷贯耳。

尽管当年对这则广告褒贬不一,但adidas Originals仍然圈粉无数,尤其是年轻消费者。

其实不仅仅是Adidas,这个时代好像对年轻人有着特殊的偏好。但这一切归根结底来说,是品牌们看到了年轻人身上的潜力。

在这个年轻人被品牌宠爱的时代 春纪说她生而年轻(春纪)

“80后买走了全球50%的GUCCI;85后买走了全球77%的口红;根据国家统计局人口普查数据显示,泛90后已经占全国人口比例的17%,尼尔森公司预计,到2020年,泛90后消费贡献度将提升至35%。年轻消费者将是CS渠道的主流消费人群。”这是丸美集团CEO孙怀庆,在3月14日春纪2017全新战略发布会上的发言。

毫无疑问,作为一个一出生就定位于年轻消费者的品牌,春纪对于年轻人的关注和研究从未停止过。而为了迎合年轻人的消费需求,春纪在2017年将完成全新的蜕变。

孙怀庆认为,现在年轻消费者喜欢的产品,不仅要拥有高颜值、功能性强,还需要有趣的内在,也就是所谓的个性化需求,而春纪生而年轻。

1、年轻的形象

2016年开始,春纪全新定位为“超有趣的天然食材养肤”,同时发布其全新升级之后的品牌logo,化简为繁之后的logo设计更符合当今年轻人的审美。

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春纪更是邀请了法国顶级设计工作室为其打造全新包装,据了解,该工作室凭借大胆创新的设计和精准的定位,将娇兰、雅诗兰黛、兰蔻、D&G、CK等诸多品牌带到全新的领域。

而在色彩上,春纪的从第一代有规律的彩色到第二代的无规则彩色,最终进化到第三代的全系列组合色彩,即每一款单独的产品拥有一个有别与其他产品的单色。

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孙怀庆现场表示,大自然有多少种颜色,春纪就有多少种颜色。

在这个看颜值的时代,春纪无疑拿到了高分。

产品形象当然少不了代言人的衬托。

细数春纪的代言人们:李宇春、胡歌、古力娜扎、吴莫愁、周冬雨。签约时均是其事业上升期,最具年轻号召力。孙怀庆开玩笑说:“春纪一不小心混成了娱乐圈品牌。”

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值得一提的是,会议当天周冬雨空降会议现场,孙怀庆送出为其定制的一款蓝色黑白摩登美白系列产品,并将其命名为“周冬雨色”。但周冬雨在会议现场则大呼:“我是彩色的,蓝色只是我的一个颜色。”这与春纪所倡导的,年轻人的颜色就是彩色,不谋而合。

2、年轻的产品

美白是当下年轻人的刚需,从美图软件的盛行到美拍滤镜,都反映出了年轻人对于白的诉求,因此春纪全新推出黑白摩登美白系列。在这个年轻人被品牌宠爱的时代 春纪说她生而年轻(春纪)魔法女巫深层清洁系列是春纪推出的第二个全新产品系列。环境问题严重,彩妆越来越流行的当下,深层清洁品类的潜力逐渐得到凸显。据调查,2016年屈臣氏卸妆产品SKU共计211个,预计占屈臣氏总销售额5.4%,呈爆发式增长。春纪认为,继面膜、BB霜、原液之后,2017年化妆品或将进入“卸妆年”。

除了之外,2017年春纪计划开发6个系列新品共30个sku。针对每个季节年轻消费者不同的需求,推出不同系列新品:第一季度是黑白摩登美白系列、魔法女巫系列以及超有趣大嘴巴防晒;第二季度乳酸菌毛孔管理系列;第三季度咖啡抗衰老系列和小怪兽手唇霜系列;第四季度春纪北极耐寒特润系列。

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洞察年轻消费者的需求已经成为春纪的本能,根据年轻消费者的需求定制产品也是春纪年轻化的一大表现。

3、年轻的营销

在信息失控、碎片化、流变、去中心化的今天,网民从2006年的1.4亿增长到2015年的6.9亿,占总人口50%,传统媒体逐渐失宠,社交软件、游戏直播、网络视频已经成为90后日常生活接触核心网络平台,春纪的营销也将集中在这些平台上。

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空中的广告投入中,代言人周冬雨2017年电影电视剧比不可少,包括由其主演的《喜欢你》、《春风十里不如你》等等。同时春纪还将在校园IP大剧《光年》、网剧《我和两个她》中做植入。

除了线上营销,2017年春纪线下的营销同样精彩。上半年食材养肤节事件营销投入过万,以黑白米系列上市为契机,结合周冬雨发起事件营销传播,横跨五一、拉动线下大促;下半年春纪囤货季事件营销,以咖啡系列上市为契机,双十一作为开局,发起事件营销传播,横跨圣诞、元旦、新年,拉动线下大促。

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在营销事件的制造上,春纪似乎还没有让年轻人失望过。无论是食材养肤节的打造,还是表情包面膜的走红,春纪总有一种魔力能够抓住年轻人的小心思。尽管会上并没有透露春纪将会有哪些具体的营销事件,但小C觉得全新蜕变后的春纪不会让人失望。

不仅仅是主流消费者在变年轻,年轻化也一直是品牌和渠道的主张。C2CC传媒总编陈敏表示:“区域连锁、电商和隔壁老王只会让你感到痛苦。但具有互联网思维的年轻一代会消灭你。”

品牌和渠道正迫切需要完成年轻化的蜕变,而如何真正实现年轻化,如何将年轻化这个概念具象化,春纪或许能提供一些思考,正如孙怀庆所言:“春纪的基因中流淌着年轻的血液。”

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用户评论

刘燕酿制真的有效果吗
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有效果的,感觉大了不少了
是有效果的,我用了两支
效果真不错 用了一个多月了 每次用都感觉热热的
有,效果很好,是正品,坚持使用效果更明显
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效果挺好的 已经有反应了 涨涨的
刘燕酿制丰韵霜有效果吗?用几支才有呢?
看个人体质吧,效果还是不错的
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个人吸收比较慢 四支在变化了
刘燕酿制丰韵霜对产后胸部缩水有效果吗
一个周期大了 感觉比较明显
亲测有效的
有得我的也是产后恢复
刘燕酿制丰韵霜到底一支能用多久?
10-15天有效果
对四十多岁先天发育不良的人有效吗?
使用了一段时间确实有效
这个东西有用吗
用了一瓶了,见效果不错
这个有用吗 产后
效果很明显,多做几个疗程更效果佳
平胸有效果吗40岁
有一点,这个要坚持用,我才用了一瓶
还没生小孩,可以用吗,有副作用吗,停用会不会反弹,谢谢
效果很好的 我用了4支 快两个月 饱满了很多 比以前有明显改善
还可以,要坚持用,差不多3瓶就会有明显效果
对胸部下垂的有用了有效果没有
个人用了十来天,感觉胸部胀痛热热的,具体有没有效果期待中
你们是早晚都用的吗?
早晚都在用,用第一只的时候胸一点发胀
请问买过的美女,真的有用吗
我和我朋友一起买的都有效果了
效果还是不错 感觉到变化了 希望不要反弹啊
我目前用了4支了,没有感觉有什么变化,客服说要用到6支才真的会过疏通期,说到第9支才是增大的时候,我继续用到8支试试看,真有效果了在跟你们反馈,现在是目前看到有一点点效果的。
有用,我老公现在很粘人,我打算用完,再买两支巩固巩固呢😁😁
我用了一段时间,效果还挺好的,还在继续使用
还挺好用
我现在才用了5天就来例假了,得等几天才能在用,皮肤嫩了点,胸大了一点点,感觉自己吃的多了😀,等用短时间在评论吧j***O 2020-04-19 14:09 有效果的 可能我吸收得好吧。打算直接在买两只
效果还是挺好的。现在明显大了一点,坚持使用效果会更好

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