薛之谦携手膜法世家开公主趴,助力品牌实力撩粉(膜法世家)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月7日02:58:15 发表评论

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3月16日中午,国内面膜领军品牌的膜法世家,在天猫平台开展了一场“薛之谦一呼万in:膜法公主趴,我来了”的直播,除了有其代言人“灵魂歌手+段子手”的薛之谦加盟,还有数百位薛之谦的粉丝“谦友”也来到了现场。

薛之谦携手膜法世家开公主趴,助力品牌实力撩粉(膜法世家)

短短1个小时的直播,吸引了10万余人的观看,累计获得211.7万个点赞。

直播+电商+明星的模式在美业并不陌生,但如此高的关注度不由得让小C思考,这场直播营销到底有着怎样的“膜”力?

营销新玩法:“一呼万in”提前炒热

十年来,一直在打造品牌力上不遗余力的膜法世家,定位快时尚,其核心目标群体趋于年轻化,在营销方式与选择品牌代言人上,也是紧贴其目标。无论是其线上傲人的业绩,还是线下体验店的不断拓展,它都走出了一条独具特色的创新领先之路。

而此次直播,膜法世家相关负责人透露,膜法公主趴的主要目的是为薛之谦粉丝送福利,让年轻的她们迎接更美好的自己。

薛之谦携手膜法世家开公主趴,助力品牌实力撩粉(膜法世家)

早在直播前,微博上就有网友发起了#薛之谦一呼万in#、#我才是薛之谦的公主#的主题话题,为此次活动膜法公主趴进行了提前预热。

联合打造此次活动直播活动的聚划算和膜法世家,也在微博、微信等社交平台上与粉丝进行互动,并发起为粉丝送门票福利活动。事实上,这场直播是聚划算2017年营销新玩法——“一呼万in”的开篇之作。

据了解,由膜法世家“首席梦想官”发起的“薛之谦一呼万in:膜法公主趴,我来了”的主题营销活动,在开始短短2小时内就有10000+粉丝参与到拉人任务中,为接下来的直播提前聚齐了人气。

最终,从万人之中挑选出完成任务的数百位幸运粉丝们,作为公主的备选人,并邀请其到现场,参加薛之谦的膜法公主趴。

薛之谦携手膜法世家开公主趴,助力品牌实力撩粉(膜法世家)

可以说,此次活动的提前预热,成功地借助明星热度、直播、社群传播等这些年轻用户喜闻乐见的方式,将品牌热度进行了快速地传播。

品牌一呼万in的营销模式:“明星+直播+电商”

近年来,各大品牌运用“明星+直播+电商”的营销模式已屡见不鲜。但在直播营销的这股潮流中,能真正做到名利双收的并不多。

据了解,此次直播前,膜法世家早已携手薛之谦、魏晨、李菲儿等明星开展直播营销,为膜法世家吸睛无数。相同形式的直播玩了那么多次,为何还具那么大吸引力?

除了明星效应、粉丝经济、品牌魅力外,膜法世家此次还精准地抓住了粉丝心理。

当人气王子薛之谦为了找寻走丢的公主,发布公主召集令时,小C想谦友们的内心OS一定是:“谁还不是个小公举咋滴”。

于是,万千的谦友们要争做她们家老薛家的公主,纷纷参与到此次活动中。

小C在直播过程中,看到薛之谦骑着七彩皮皮虾、手带猫咪手套登场,甫一亮相就引起现场粉丝阵阵尖叫。

薛之谦携手膜法世家开公主趴,助力品牌实力撩粉(膜法世家)

此外,薛之谦与其粉丝现场互动玩游戏,和现场选出的幸运粉丝进行“表情包拍照”的比赛,上台的粉丝不仅把爱豆模仿得惟妙惟肖,且拉上正主一起搞怪,笑爆全场。最吸睛的莫过于薛之谦现场作画,并命名为《男人》,果然,不会画画的歌手不是好的段子手。

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游戏获胜的公主,可获得由薛之谦送上承包一整年的面膜、公主节定制礼盒、薛之谦王子现场专属比心合照等福利。

可以说,此次直播借助代言人薛之谦的粉丝效应,通过粉丝见面会将其共同的目标用户聚集,用“公主趴”这样非常规的明星见面会形式,激发目标用户的“公主梦”,进一步加深膜法世家与薛之谦及粉丝用户的沟通。

此次助力聚划算营销新玩法“一呼万in”,膜法世家主要目的在于为粉丝送福利,与此同时,借用明星效应及其粉丝经济,助力其打造品牌号召力。

完美地与粉丝互动,用奖励激发粉丝热情

一次覆盖网络让流量与销量齐头并进的直播,是少不了品牌精密的策略布阵的。在直播前,膜法世家就开启了与粉丝的互动。

3月9日,膜法世家在官微上开撩薛之谦的粉丝,发起了#薛之谦公主趴派对服装#、#薛之谦公主趴坐骑#的投票,进一步与粉丝互动,让粉丝自己选择爱豆出场的服装和坐骑,用抽送“薛之谦黑童话定制版水晶鞋”、“薛之谦的签名CD”作奖励,激发粉丝参与投票的热情。

之后,又携手聚划算打造“巨优惠”活动,如爆款面膜买一送一、第二件半价、定制版的膜法公主节樱桃深透补水套装盒的正式开售、以及抽送膜法公主趴的入场券的福利。

这巨大的“诱惑”,使得微博评论下的谦友们纷纷开启膜法面膜的囤货模式。

直播过程中,膜法世家也始终与粉丝互动,发起“我是膜法公主”送公主节定制礼盒以及薛之谦送上承包一整年面膜等的游戏,成功地举办了一场较大规模的场内场外联动狂欢的“膜法公主趴”。

薛之谦携手膜法世家开公主趴,助力品牌实力撩粉(膜法世家)

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好的产品会说话,好的互动用数据说话。此次膜法世家与代言人、粉丝的完美互动,用当下年轻人钟爱的办趴方式,为其代言明星举办了一场见面会,通过巧用直播和电商的便利,打通场内场外,可以说拉近了品牌与目标受众的距离,也让年轻消费者更进一步地了解膜法世家的品牌魅力,喜欢他就买买买喽。

直播有新玩法,品牌有新思路。“十年磨一剑”的膜法世家,在专注、坚持、创新之路上又会有何精彩的表现?我们期待下。

 

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本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

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