在奢侈品形象年轻化这件事上 好像只有Gucci做的还不错(奢侈品)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月7日02:22:45 发表评论

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众所周知,目前大部分奢侈品、设计师品牌都在努力用数字营销方式吸引年轻人。不过,大多数案例看起来还是有点牵强,甚至尴尬——就好像一个中年老爹,为了和正值青春期的子女套近乎,强行把自己打扮成TF Boys一样。不过,Gucci最近为了推广手表系列而策划的一组线上创意营销,倒算得上为数不多的成功范本。

上周末,这个快100岁的老牌在继#GucciGram、#GucciGhost后,继续以#TFWGucci在Instagram上掀起一轮恶搞刷屏潮。

 

上周末,Gucci在其官方Instagram账号上展开名为#TFWGucci的线上营销,为腕表系列宣传

这些恶搞都是由一张图片加一句话的形式组合而成,比如在“当你买了一块新表特别想炫耀”的文字下面,就配上了一张挖烂衣袖秀出表盘的照片;或者直接引用文艺复兴时期的意大利阿尼奥洛·布伦齐诺的一副画作,配上“当他给你送花,而不是送Gucci手表时”的文字——实际上这背后有个典故,这幅肖像画中的女主人公埃莉诺·德·托莱多之所以面露不悦,据传就是因为看到求婚者赠与的礼物不合心意。

 

时装设计师、Instagram红人William Ndatila(@williamcult)为#TFWGucci创作的作品,引用文艺复兴时期的意大利阿尼奥洛·布伦齐诺的一副画作,配上“当他给你送花,而不是送Gucci手表时”的文字

在美国,这种类似网络段子的传播形式被称为“Meme”,而在中国,则更多被称之为表情包、动图,比如之前恶搞雪姨、蔡依林等的名人系列、模仿特朗普推文文风的系列等。Memes的传播效果受到许多元素影响,比如恶搞对象的知名度、和热点的影射关联度,创意文案水平等,同时也讲求渠道投放的精准。

 

 

典型的Meme表情包作品

由于文化背景的差异,这种西方幽默在中国人看来,或许挺冷的。况且对于奢侈品而言,使用Meme方式的线上营销还较为少见,原因就是其创作、流行形式较为草根化,和传统意义层面的奢侈品形象大相径庭,但外国网友们对此却纷纷表示“Gucci简直是好笑死了。”除了官方Instagram,Gucci还特意为#TFWGucci推出了网站。

“买牛奶、给妈妈打电话、洗车,新手表(已达成)”——Alec Soth为#TFWGucci创作的Meme网络表情式作品

可见奢侈品亲近互联网并不一定会损害自己的形象。在这一点上,Gucci颇有心得:一方面,它选择和Rozaline Burkova、John Yuyi,Willy Ndatila等一系列已颇有人气的流行艺术家合作,保证自己的恶搞作品还是有格调的;另一方面,它也没耽误自己促销新产品。通过和这些表情包达人合作,Gucci“强行”植入了新上市的Le Marche des Merveilles等一系列手表产品。

“当你买了一块新手表,却苦于没人可以炫耀的时候”——Ege Islekel引用新古典主义画作为#TFWGucci创作的Meme网络表情式作品

和之前#GucciGram、#24HourAce等相似的线上营销举措一样,Gucci此次之所以抛出这样一个精心策划、看似离经叛道的线上营销案,归根结底还是为了塑造品牌年轻、有时代感的印象,而这也是诸如Fendi、Dolce & Gabbana等一众品牌近来试图攻破的目标。特别是考虑到此次#TFWGucci针对的是腕表产品,这种优势更显而易见——相比香水、皮具等产品来说,曾经也是时装品牌重要周边系列的腕表,已经许久未见令人印象深刻的营销模式出现,甚至几乎沦为了鸡肋。

在如何以恰当角度、方式切入社交媒体及年轻人文化,且不影响自身基调形象这件事上,Gucci的确领先于其他同类型品牌,数字研究机构L2、R3 Worldwide和Bomoda于去年展开的针对奢侈品数字化以及在中国市场影响力的排行中,Gucci均夺得头冠。

可正所谓众口难调,Gucci如今在Instagram上拥有133万粉丝,自然不能要求所有人都为这次营销买单。一位名叫Claire的网友就说“Gucci的Meme营销应该立刻下线。”,而像Claire这样觉得Gucci“为奢不尊”的用户也不少。

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用户评论

刘燕酿制真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
有效果的,感觉大了不少了
是有效果的,我用了两支
效果真不错 用了一个多月了 每次用都感觉热热的
有,效果很好,是正品,坚持使用效果更明显
挺好的 一个月就有效果了
有效果的,我用了两支了,感觉热热的
真的有丰胸效果吗?
有效果,坚持用效果更明显,我一直在用
真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
刘燕酿制有效果么
真的好用 效果挺明显的 正品安全, 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
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有效果了 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
效果挺好的 已经有反应了 涨涨的
刘燕酿制丰韵霜有效果吗?用几支才有呢?
看个人体质吧,效果还是不错的
有效的已经三支了我是三支
有的我的都我有点起来了 可是我用了四支
个人吸收比较慢 四支在变化了
刘燕酿制丰韵霜对产后胸部缩水有效果吗
一个周期大了 感觉比较明显
亲测有效的
有得我的也是产后恢复
刘燕酿制丰韵霜到底一支能用多久?
10-15天有效果
对四十多岁先天发育不良的人有效吗?
使用了一段时间确实有效
这个东西有用吗
用了一瓶了,见效果不错
这个有用吗 产后
效果很明显,多做几个疗程更效果佳
平胸有效果吗40岁
有一点,这个要坚持用,我才用了一瓶
还没生小孩,可以用吗,有副作用吗,停用会不会反弹,谢谢
效果很好的 我用了4支 快两个月 饱满了很多 比以前有明显改善
还可以,要坚持用,差不多3瓶就会有明显效果
对胸部下垂的有用了有效果没有
个人用了十来天,感觉胸部胀痛热热的,具体有没有效果期待中
你们是早晚都用的吗?
早晚都在用,用第一只的时候胸一点发胀
请问买过的美女,真的有用吗
我和我朋友一起买的都有效果了
效果还是不错 感觉到变化了 希望不要反弹啊
我目前用了4支了,没有感觉有什么变化,客服说要用到6支才真的会过疏通期,说到第9支才是增大的时候,我继续用到8支试试看,真有效果了在跟你们反馈,现在是目前看到有一点点效果的。
有用,我老公现在很粘人,我打算用完,再买两支巩固巩固呢😁😁
我用了一段时间,效果还挺好的,还在继续使用
还挺好用
我现在才用了5天就来例假了,得等几天才能在用,皮肤嫩了点,胸大了一点点,感觉自己吃的多了😀,等用短时间在评论吧j***O 2020-04-19 14:09 有效果的 可能我吸收得好吧。打算直接在买两只
效果还是挺好的。现在明显大了一点,坚持使用效果会更好

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