化妆品个性化定制竟是个扎心的科学问题 不懂不怪你(化妆品)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月7日02:15:58 发表评论

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如果你是一个美妆爱好者,你可能会被微博上一条有关19世纪西方手工定制粉饼的视频所吸引。画面中的人物举手投足都散发出高定的优雅,连同各色粉料一同呈现出女人对色彩的无限想象。

而现在,当你走进Innisfree为一款属于自己的定制粉底盒而收获一份小确幸,如果你在YSL得到一款刻着自己名字的口红或在Jo Malone依据自己喜好调制了一款独一无二的香水,那么你已经拥有一份被高端定制撩起的尊享感。然而,这种独属的情感满足却只是个性化定制的初级形式,定制正在消费需求的不断开掘以及科研加持之下走向纵深。

化妆品个性化定制竟是个扎心的科学问题 不懂不怪你(化妆品)

纵深走向的个性化定制,不仅意味着高端

所谓纵深走向,就是与较普遍也较节省开支的外包装个性化定制相对而言,从科技研发角度进行化妆品功能上的个性化定制。这不仅意味着化妆品行业在向狭窄的金字塔顶端前进,更意味着未来化妆品行业在“体验”二字上的纵向延伸。

依据CBNDate联合天猫美妆发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,品质化、个性化、求享受是我国居民消费升级呈现出的三大特征。高端与否都只是时间问题,创造普遍的品质愉悦才是未来化妆品行业的大趋势。以数字化和科研为基础的化妆品个性化定制已在诸多品牌的不断尝试以及市场的普遍质疑声中蔚然成风。

2017年2月,美国彩妆品牌Cover Girl正式推出了自定义混合APP,这款应用程序能够利用面部识别技术和人工智能,混合和匹配出适合特定消费者的粉底液。Cover Girl高级副总裁Ukonwa Ojo表示:“我们认识到,大部分女性很难在大众渠道中找到完美的粉底液,因为他们不可能一一尝试。我们帮助客户解决她的色调匹配问题,灵感就来自于不断发展的数字和社交技术,以及我们与日俱增的‘按需’经济。”

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Cover Girl自定义混合APP

而如这款应用程序的技术支撑ModiFace公司的创始人兼首席执行官Parham Aarabi所言:“化妆品行业的未来必定是个性化的,不仅局限于色号,而且在护肤建议方面将为消费提供理想的、适合个人使用的产品,人工智能也将成为未来个性化的强劲动力。”在数字化支撑之下的个性化定制,将成大势。

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MatchCo

Cover Girl不是唯一进行粉底液个性化定制的公司。 2017年1月初,资生堂收购了MatchCo,这是一家加利福尼亚州的初创公司,MatchCo应用程序,旨在帮助妇女找到正确的粉底色号。通过下载MatchCo,顾客便可以依靠后台强大的数据分析你的皮肤色调,费时24-48小时,一瓶专属肤色的49美元的粉底液便可送达家门。

MatchCo使用皮肤扫描技术为每个客户创建自定义的混合一体产品策略,如资生堂美国子公司首席执行官Marc Rey说:“这是一种获得更多消费者亲密度并创造更多消费者满意度的方式。”化妆品个性化定制竟是个扎心的科学问题 不懂不怪你(化妆品)

Le Teint Particulier

而早在2015年,Lancôme便推出“Le Teint Particulier”定制肤色粉底项目,同年美国著名彩妆品牌Kevyn Aucoin亦推出“The Sensual Skin Enhancer Custom Blend”定制粉底项目,两者都提供与MatchCo相似的肤色测试结果。

Lancôme的定制服务花费需80美元,Kevyn Aucoin则需105美元,即便其品牌负责人认为定会有消费者愿意为更适合自己的产品去花费较高的制作费用,但也有人认为,实体店相关的高额开销将使得店内定制服务难以扩展。与此同时,对于定制项目来说,最大的挑战则是人员培训、质量的把控以及避免消费者抵触或不信任的宣传方式。

护肤品的个性化定制,预见化妆品行业未来

无疑,粉底液定制鉴于其不同于护肤品的复杂运作机制,成为个性化定制产品的切入点。然而有勇气在护肤领域进行个性化定制,则是我们可预见的化妆品行业之未来。

基于基因研究进行的个性化定制,是目前护肤品定制的主要途径。

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2015年,美国GeneU公司开发出DNA测试技术,依据DNA测试为顾客提供皮肤能够代谢的护肤成分配比。目前,它能够分辨两种基因变异体: 一种控制着身体胶原蛋白流失速度,另一种则决定着人类身体里抗氧化的保护。最终,基因测试的结果会连同一份和生活方式相关的调查问卷一起,进行数据分析和评估,以此确定顾客皮肤和其公司18种精华液里的哪两种最为匹配,整套测试所需费用为600欧元(4460元人民币)。

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ReMede by CNP

2017年1月25日,LG生活健康CNP化妆品根据个人皮肤类型,推出以遗传基因信息为基础的最优化的1:1配方定制型化妆品“ReMede by CNP”。

消费者可通过预约访问专卖店,与皮肤专家进行单独皮肤测试面谈,确定生活方式和皮肤困扰,用皮肤测试仪精密科学的分析皮肤状态,以这些皮肤测试面谈和皮肤分析结果为基础,推荐1:1配方,继而在既卫生又安全的配方室混合,最终完成标有产品号码和名字的“只属于我的精华液Ex”。整个分析及制作过程耗时40分钟,完成品容量50ml,价格9万韩元(约555元人民币)。

基于生物细胞学乃至非基因序列变化因素进行的产品定制,前景可观。

2016年9月29日,中国化妆品企业伽蓝集团JALA与法国皮肤实验室LabSkin Creations携手合作,成功利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤模型,成为全球第一家实现3D打印亚洲人皮肤的企业。为了该项目,中法两国多位工程学、生物材料学、细胞生物学、制药和再生医学领域的科学家组成专门研发小组,经过了98次实验,终于实现了首个用生物打印技术构建的亚洲人皮肤模型。

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“生物墨水”定位打印细胞、叠加成形

据伽蓝集团的皮肤模型研发团队领头人摩根博士介绍,亚洲人皮肤模型相比此前细胞测试的不同之处就在于,它能够更接近真实皮肤环境,更加精准的探索皮肤本身的特性和运作机制。同时,在安全性与有效性两方面实现对人体皮肤各个细节的探测,从而验证产品作用于皮肤的有效因子运作方式。

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伽蓝发中心摩根博士(左)、C2CC传媒《鲜锋》栏目负责人方继军(右)

3D打印亚洲人皮肤模型的高仿真、高精准以及高效率的特性,使其成为个性化定制的基础性工程。

摩根博士对个性化定制的趋势确信不疑,他认为不同环境和生活方式都会造成皮肤状况的改变,因此消费者的护肤需求就会有所不同,“我们相信每一个消费者都会更倾向于去选择一个真正能够应对自己皮肤状况的护肤品。我们现在已经看到这样一种个性化研究趋势,比如粉底液色号的定制。在未来,我们一方面将依据此科研成果去实现产品的定制化,另一方面在研发科技上将更精准的研究亚洲人皮肤的特点,更好的运用以产生更高更普遍的价值”。

2017年,伽蓝集团的皮肤模型研发团队将进行最终产品测试,进一步验证模型的有效性,预计今年年底便能够将科研成果投入市场。

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伽蓝研发中心

与皮肤模型最终测试同时进行的还有伽蓝集团的表观遗传学(epigenetics)研究,这也是伽蓝集团2017年的研究重点,这一研究的推进亦是对个性化定制趋势在科研上的进一步回应。

在生物学范畴中,表观遗传学是指基因表达中的多种变化,意味着即使环境因素会导致生物的基因表达出不同,但是基因本身不会发生改变。早在3年前,伽蓝集团便开启表观遗传学项目,通过采集并标注中国不同城市、不同生存状况中的人群肌肤在表观遗传中的运行机制,从中获取非基因序列的变化,如因不同生存环境和心理环境导致的不同的细胞衰老过程以及肌肤状况等,据此实现产品定制的科学有效性。

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3D打印出的亚洲人皮肤模型

我们已经看到的护肤品定制项目多是依赖于基因研究,而伽蓝集团的3D打印皮肤模型技术以及表观遗传学项目都将颠覆传统的基因研究,逆向探索普遍之中的特殊性,看似基础,实则飞跃。

而接下来,伽蓝集团研究成果的最终呈现和作用方式也将成为行业聚焦的关键,个性化定制方案及产品的推出则备受期待。

 编者按:2015年6月15日,中共中央政治局常委、国务院总理李克强在工信部考察时,曾在谈会上提及:“中国经济要迈向中高端,必须要满足个性化的需求,我们在多样化生产方面还很不足。”

2016年10月12日至13日,李克强总理在2016年全国大众创业万众创新活动周中强调:“双创”覆盖一二三产业各个领域,不仅小微企业可以做,大企业转型升级也需要通过“双创”更好适应个性化设计、定制化生产的趋势。以扎实的科技研发实力为基础的个性化和定制化是中国制造走向高端的不二路径。

化妆品行业的个性化定制,虽在此起彼伏的质疑声中坎坷向前,但由浅至深、由粗到细的社会分工原则则终将为化妆品个性化定制创造出一片适宜的土壤。我们有理由相信,以扎实的科研为基础的定制,绝不是噱头。

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本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

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