美国一项最新调查报告显示:63%的品牌增加了在KOL营销方面的预算(kol)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月7日01:47:14 发表评论

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根据博客整合平台 Bloglovin’ 的最新调查报告显示,时尚品牌们对于利用“意见领袖(Key Opinion Leader,以下简称 KOL)”来进行营销活动这一策略的重视程度正在不断增加。

Bloglovin’ 在纽约和斯德哥尔摩设有办公室,他们的合作品牌包括 Burberry,Gucci,H&M 和 Tom’s of Maine 等。在 2月9日到2月20日期间,Bloglovin’先后调查了来自不同品牌的100位市场营销人员,调查他们关于“KOL 营销”这一策略的理解。

调查结果显示,约有三分之一的市场营销人员认为,KOL 营销是整体营销战略的必要组成部分,41%的人认为,KOL营销效果要好于传统的营销方式。接受调查的品牌中,有63%增加了在KOL营销方面的预算,有44%的品牌预算增幅超过了24%。

美国一项最新调查报告显示:63%的品牌增加了在KOL营销方面的预算(kol)KOL已经成为了消费者在最初购买决定时参考的重要因素。调查显示,通过利用KOL进行营销,品牌们最希望获得的结果是提高知名度,有76%的营销人员希望通过这种方式提升知名度,有71%希望能够通过KOL营销,接触到更广泛的客户群体。此外,研究还显示,71%的营销人员认为,KOL 营销是他们在各种社交平台上提升品牌知名度的重要途径,并且比传统营销方式更有效。

关于为何选择KOL营销,有61%的营销人员表示是看重KOL推出的各类原创内容,而67%的营销人员表示,这种方式可以让他们更有效的针对目标客户群体进行宣传。

随着轻量级 KOL(在社交媒体上的粉丝数量少于10万人)的数量不断增加,营销人员在知名 KOL(粉丝数量超过10万人)上的投资也有所减少。调查显示,虽然对单次营销活动的具体投资金额变化范围很大,但是整体来看,绝大部分营销人员在单次营销活动上的投入都呈减少趋势,以增加营销策略的灵活性。根据研究显示:

单次营销活动投入的资金在5000美元以下的营销人员比例为36%

单次营销活动投入的资金在5000到10000美元之间的营销人员比例为24%

单次营销活动投入的资金在1万到2.5万美元之间的营销人员比例为14%

单次营销活动投入的资金在2.5万到5万美元之间的营销人员比例为8%

单次营销活动投入的资金在5万到7.5万美元之间的营销人员比例为8%

单次营销活动投入的资金在7.5万到10万美元之间的营销人员比例为6%

单次营销活动投入资金超过10万美元的营销人员比例仅为2%

有关合作KOL的挑选标准,调查显示:

75%的营销人员最看重KOL推出内容的质量和真实性

70%的营销人员看重KOL的粉丝数量

64%的营销人员看重KOL推出的内容是否具有互动性

56%的营销人员看重合作的价格

53%的营销人员看重KOL的审美

美国一项最新调查报告显示:63%的品牌增加了在KOL营销方面的预算(kol)研究显示,营销人员认为通过对KOL营销进行一次性的投入,可以获得更多的额外的回报。营销人员会在 KOL营销活动结束之后,将KOL推出内容重新用在其他营销活动中。有74%的营销人员将这些内容用于其他社交平台,46%会将其加入品牌的网站内容,36%会将其用于社交平台上的广告;20%会将其用于其他数字化网站,而14%的营销人员会将其用于程序化广告。

Facebook和Instagram是最受营销人员欢迎的社交平台,分别有80%和91%的营销人员会使用这两个平台进行KOL营销。使用Twitter的比例为75%,使用博客的比例为 73%。Youtube, Pinterst 和Snapchat的使用比例则较低,分别为54%,33%和32%。

美国一项最新调查报告显示:63%的品牌增加了在KOL营销方面的预算(kol)

上图:KOL 营销时,各大社交平台的使用率对比

在进行KOL营销时,有21%的营销人员会同时使用两个社交平台,37%会同时使用三个,25%的使用四个,使用五个或以上的比例为6%。

Bloglovin’的Kamiu Lee表示:“虽然很多品牌都在今年加大了在KOL营销方面的投入,但是这一策略对很多品牌来说都还很陌生。通过本次的调查,我们可以更好地理解这一领域的运作方式,以及品牌的需求,让我们可以更好的为他们提供相关建议。”

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本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

用户评论

刘燕酿制真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
有效果的,感觉大了不少了
是有效果的,我用了两支
效果真不错 用了一个多月了 每次用都感觉热热的
有,效果很好,是正品,坚持使用效果更明显
挺好的 一个月就有效果了
有效果的,我用了两支了,感觉热热的
真的有丰胸效果吗?
有效果,坚持用效果更明显,我一直在用
真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
刘燕酿制有效果么
真的好用 效果挺明显的 正品安全, 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
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有效果了 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
效果挺好的 已经有反应了 涨涨的
刘燕酿制丰韵霜有效果吗?用几支才有呢?
看个人体质吧,效果还是不错的
有效的已经三支了我是三支
有的我的都我有点起来了 可是我用了四支
个人吸收比较慢 四支在变化了
刘燕酿制丰韵霜对产后胸部缩水有效果吗
一个周期大了 感觉比较明显
亲测有效的
有得我的也是产后恢复
刘燕酿制丰韵霜到底一支能用多久?
10-15天有效果
对四十多岁先天发育不良的人有效吗?
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这个东西有用吗
用了一瓶了,见效果不错
这个有用吗 产后
效果很明显,多做几个疗程更效果佳
平胸有效果吗40岁
有一点,这个要坚持用,我才用了一瓶
还没生小孩,可以用吗,有副作用吗,停用会不会反弹,谢谢
效果很好的 我用了4支 快两个月 饱满了很多 比以前有明显改善
还可以,要坚持用,差不多3瓶就会有明显效果
对胸部下垂的有用了有效果没有
个人用了十来天,感觉胸部胀痛热热的,具体有没有效果期待中
你们是早晚都用的吗?
早晚都在用,用第一只的时候胸一点发胀
请问买过的美女,真的有用吗
我和我朋友一起买的都有效果了
效果还是不错 感觉到变化了 希望不要反弹啊
我目前用了4支了,没有感觉有什么变化,客服说要用到6支才真的会过疏通期,说到第9支才是增大的时候,我继续用到8支试试看,真有效果了在跟你们反馈,现在是目前看到有一点点效果的。
有用,我老公现在很粘人,我打算用完,再买两支巩固巩固呢😁😁
我用了一段时间,效果还挺好的,还在继续使用
还挺好用
我现在才用了5天就来例假了,得等几天才能在用,皮肤嫩了点,胸大了一点点,感觉自己吃的多了😀,等用短时间在评论吧j***O 2020-04-19 14:09 有效果的 可能我吸收得好吧。打算直接在买两只
效果还是挺好的。现在明显大了一点,坚持使用效果会更好

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