陈敏:百雀羚受邀IFSCC,世界带你一起玩(百雀羚)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月6日23:15:02 发表评论

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文/陈敏 C2CC传媒总编

新闻中,经常看到政治家们不断呼吁建立一个平等开放包容的世界,但事实却是一个“丛林法则”肆虐的时代。弱肉强食、优胜劣退,甚至你受了委屈都只能在冷静之后告诉自己:一切的根源都在于你自身不够强大!

就说世贸协定吧,中国好不容易等到2016年,原以为媳妇熬成婆,将会自动转成市场经济地位。但欧盟、日本、美国等就是不承认,依然用替代国的方式进行“反倾销”裁定,让中国十分心塞!毋庸置疑,中国如今已经是世界经济的“大腿”,但这条腿依然还没有粗壮到改变游戏规则的程度,在世界经济丛林中,中国依然还只能在圈子里跳舞。什么时候能够跳脱原有的藩篱并且带着一群舞伴重新翩然起舞,中国才算“导演”,才可以潜规则“主角”。

笔者入行十多年,是中国化妆品行业“黄金十年”的经历者。窃以为,中国民族产业与跨国品牌的差距不在于营销,也不全在品质,而在于对行业研发市场趋势、商品定价的话语权和决定权。想当年,宝洁推出9.9的飘柔,瞬间将一批民族洗护发品牌挤入死胡同;商场、SHOPMALL等象征市场地位的渠道依然难觅民族品牌。当行业总量已经超越舶来品时,为什么成为市场主流的民族品牌依然寥寥无几。记得某品牌会议,董事长无奈的说:“为什么民族品牌只能卖几十块的价格,我想提价上百,但首先反对却是我自己的代理商和合作伙伴,而且不止一个!”其核心的原因是中国化妆品的民族品牌声量太小、体量太小,我们只有举手同意的份而没有制定规则的权利,话语权的缺失导致我们只能屈居二流,消费者认为你只能值这个价格。青春期长大了,却发现不带着一起玩,这是一件让人蓝瘦香菇的沮丧事。

好在这种现状在改变,近日百雀羚受邀成为IFSCC成为其金牌会员,笔者以为:这是世界开始正视和认可中国品牌影响力的开始,是中国化妆品正式开始世界化奠基似的里程碑事件——世界愿意当你是平等的伙伴,带你一起玩儿了!

在百雀羚成为中国第一个IFSCC金牌会员后,我们其实不用再去纠结入会是不是就是获得行业奥斯卡奖的微妙,也不用后悔为什么是百雀羚首家受邀而不是我,甚至放下这个组织政治态度的严谨性。因为,笔者以为:这个事件是世界化妆品行业对中国同行及中国市场的认可和承认!是整个行业的胜利!今天是百雀羚,以后还会有更多的中国民族品牌进入,这无疑将扩大化妆品民族产业在世界范围的话语权,是整个化妆品民族产业新的起点。

首先,这种承认是对中国化妆品民族产业科研和品质的认可。百雀羚发展历经起伏,但始终坚持研发创新及品质追求、伽蓝用3D技术打印第一块人造皮肤、家化历年研发经费占销比与跨国品牌接近……无论是“中国制造”还是“中国智造”,民族产业在正确的道路上弯道超车——“希望和有实力的中国企业一起,推动全球化妆品技术的发展”——IFSCC全球主席莱德曼教授。

其次,这种承认是对中国化妆品市场的认可。中国已经成为世界化妆品第二大市场,新崛起的消费升级及年轻消费者更给这个市场注入无限可能。所以,我们应当放下“零售寒冬”的包袱,更热情的投入到这片老外都十分看好的市场之中。——“希望百雀羚成为金牌会员后,能肩负起推动区域化妆品产业发展和品质提升的责任”——莱德曼教授。我相信,莱德曼教授的话里改成百雀羚们可能更合适,最了解中国消费者和市场的,当然是中国本土的品牌和企业,而一个市场的培育和发展,需要集群的力量。

写到这里,我想起我最喜欢的植物——竹子!传言竹子用了4年的时间,仅仅长了3厘米,在第五年开始,以每天30cm的速度疯狂的生长,仅仅用了六周的时间就长到了15米。这种厚积薄发就是历经三十年发展的中国化妆品行业的写照。

今天,百雀羚受邀,这表明世界化妆品组织开始带着中国同行一起玩了,在可预见的未来,当越来越多的百雀羚们成为各种组织的金牌会员时,我相信,中国化妆品的本土力量将改变这个行业的话语权重、改变这个行业的游戏规则,甚至改变这个行业的消费习惯。

是的,现在世界带你玩,将来我带世界玩,人,还真得有点霸气!

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