欧莱雅联手摩拜单车 背后的逻辑是什么?(欧莱雅)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月6日22:41:13 发表评论

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4月6日消息,跨界营销活久见,不管是做牛仔裤的杜蕾斯,还是花式植入综艺大IP的王老吉,成功引起热议的案例不胜枚举。而对于极度需要眼球经济的美妆行业来说,各大品牌的跨界玩法也是应接不暇。比如,兰蔻和大眼娃娃Betty Boop的跨界,植村秀×蜷川实花等等。

日前,欧莱雅也在官方微信上宣告了与摩拜单车跨界合作的消息。据悉,二者的联动营销方式是让用户以摩拜单车的骑行距离来兑换欧莱雅购物优惠券。而去年10月,二者也曾有过一次联手,通过线下骑行、线上晒照获奖励的方式吸引了一批用户。

两家看似毫不相干的企业走在一起,背后的逻辑是什么?这种跨界合作如何才能做到既叫好又叫座呢?

对此,一位业内人士向记者指出,跨界营销的第一个要素就是精准互补。跨界的精粹在于各自粉丝人群的匹配,但仅有人群的匹配还不够,还需要在资源、技术上有相通的地方。这种互补并非只是功能上的互补,更多的是用户体验、用户需求上的互补。

“拿欧莱雅和摩拜单车的这次跨界为例。欧莱雅此次选取了防晒产品系列与摩拜进行合作,因为在春暖花开的季节,户外出行与防晒是密不可分的两大需求。显然,欧莱雅看中了共享单车这个行业目前的火热程度和它海量的用户群体,而摩拜则是借助欧莱雅的市场资源探索共享单车广告变现问题。”

上述业内人士指出,欧莱雅与摩拜的跨界营销是一次成本很低的合作,但实际效果还有待观察。“很多时候,品牌之间玩跨界,更多的只是一种文化上的噱头,即便活动期间有一些收效,也很难持续。”

他还谈到,在越来越讲究市场细分和资源整合的今天,跨领域的受众资源是吸引各大品牌纷纷做跨界营销的最大动因。“但是,如果不能发挥一加一大于二的效果,或者品牌调性与理念不一致,最终也无法取得理想的效果。”

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用户评论

刘燕酿制真的有效果吗
应该有点吧,感觉胀胀的
有效果的,感觉大了不少了
是有效果的,我用了两支
效果真不错 用了一个多月了 每次用都感觉热热的
有,效果很好,是正品,坚持使用效果更明显
挺好的 一个月就有效果了
有效果的,我用了两支了,感觉热热的
真的有丰胸效果吗?
有效果,坚持用效果更明显,我一直在用
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应该有点吧,感觉胀胀的
刘燕酿制有效果么
真的好用 效果挺明显的 正品安全, 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
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有效果了 用了三支 饱满了自己能感觉出来了 有效的还是
效果挺好的 已经有反应了 涨涨的
刘燕酿制丰韵霜有效果吗?用几支才有呢?
看个人体质吧,效果还是不错的
有效的已经三支了我是三支
有的我的都我有点起来了 可是我用了四支
个人吸收比较慢 四支在变化了
刘燕酿制丰韵霜对产后胸部缩水有效果吗
一个周期大了 感觉比较明显
亲测有效的
有得我的也是产后恢复
刘燕酿制丰韵霜到底一支能用多久?
10-15天有效果
对四十多岁先天发育不良的人有效吗?
使用了一段时间确实有效
这个东西有用吗
用了一瓶了,见效果不错
这个有用吗 产后
效果很明显,多做几个疗程更效果佳
平胸有效果吗40岁
有一点,这个要坚持用,我才用了一瓶
还没生小孩,可以用吗,有副作用吗,停用会不会反弹,谢谢
效果很好的 我用了4支 快两个月 饱满了很多 比以前有明显改善
还可以,要坚持用,差不多3瓶就会有明显效果
对胸部下垂的有用了有效果没有
个人用了十来天,感觉胸部胀痛热热的,具体有没有效果期待中
你们是早晚都用的吗?
早晚都在用,用第一只的时候胸一点发胀
请问买过的美女,真的有用吗
我和我朋友一起买的都有效果了
效果还是不错 感觉到变化了 希望不要反弹啊
我目前用了4支了,没有感觉有什么变化,客服说要用到6支才真的会过疏通期,说到第9支才是增大的时候,我继续用到8支试试看,真有效果了在跟你们反馈,现在是目前看到有一点点效果的。
有用,我老公现在很粘人,我打算用完,再买两支巩固巩固呢😁😁
我用了一段时间,效果还挺好的,还在继续使用
还挺好用
我现在才用了5天就来例假了,得等几天才能在用,皮肤嫩了点,胸大了一点点,感觉自己吃的多了😀,等用短时间在评论吧j***O 2020-04-19 14:09 有效果的 可能我吸收得好吧。打算直接在买两只
效果还是挺好的。现在明显大了一点,坚持使用效果会更好

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