签 Angelababy 做大使,Dior 格调会变差吗?(化妆品)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月6日20:19:09 发表评论

导读:您正在阅读的是关于刘燕酿制美妆资讯的内容,本文由专业美胸导师、健康领域优秀作者整理编写。购买产品看作者简介

​4月25日,Dior时装宣布被收购,并入LVMH集团,与Dior化妆品团圆。

很突然,28日,Dior又官方宣布,中国女明星Angelababy(杨颖)成为“Dior迪奥中国区品牌大使”。

既然是在合并后宣布的,根据Dior的措辞,Angelababy服务的应该是Dior的全线产品,包括化妆品,也包括时装。

undefined

Dior这条微博一经发出,几小时内就出现了数万条评论,打破了品牌官微以往几十条、几百条评论的,不算热闹的局面。

不少留言来自Angelababy的粉丝,她们为偶像拿下大品牌合约欢欣鼓舞。

可以想象,未来Angelababy会穿戴着Dior不断出席各种场合,这一切资讯都将快速被她的粉丝捕捉到,不断发酵。

undefined

然而争议的声音一样大。

人们诧异,为什么这个人选不是一直和Dior往来密切,气质贴合的刘亦菲;也惊讶于一个做高级定制的贵族品牌也走上了娱乐明星代言这条路。

不过给品牌压力最大的是围绕Angelababy的诸多争议,以及缺乏作品,演技乏善可陈的问题。

要知道,在国际上代言Dior可是查理斯·塞隆、娜塔丽·波特曼这样,奥斯卡影后级别的人物(影后甚至也只能代言Dior的化妆品)。

刘亦菲当年被宣布代言Dior化妆品的花蜜系列,已经是中国女明星一个重大的突破了。

undefined

我们看看和Dior特别相似的品牌Chanel,以往的“大使”,范围都没有铺得这么开。

Chanel请刘诗诗做彩妆形象大使,腕表请的是刘雯、陈伟霆和白百何,而周迅是Chanel是“中国区形象大使”,头衔文字考究,都非常克制。

你也许还记得,Chanel多年前曾经邀请李玟作为大使,在中国香港激起了名媛贵妇群体的不满,她们认为李玟过于性感奔放的形象,有损Chanel给她们的美好感觉。Chanel与李玟的关系就这样渐渐淡化了。

Dior和Chanel,产品线都很长,同一品牌下产品价格相差极大。她们都既有服务于金字塔尖群体的高级定制,也有几百块钱就能拥有一支的唇膏。

所以这个品牌究竟是要按照奢侈品的规矩——做格调,还是要像欧莱雅、宝洁这样偏大众化的公司那样要热度、要流量?

undefined

高级定制时装,可能是Dior整个产品线中,最“奢侈”的部分了。

我们知道有个高级定制品牌叫Christian Lacroix,金融危机期间申请了破产保护,还有一个你可能熟悉的高级定制品牌叫Valentino,也曾岌岌可危,直到被中东皇室收购。

undefined

当然,今天还有巴黎高定周,很多高级定制品牌保持着生命力。但总的来说,她们在财务上,不能算表现得很好,也就是赚钱比较困难。守在中东皇室、顶级富豪的圈子里,规模不会很大。

行业规律如此,如果Dior指望高级定制赚钱,恐怕是太辛苦。所以,Dior想必是做了艰难的权衡,认为重点还是在更大众化一点的成衣、两三万的手袋、化妆品上面。所以她们要找Angelababy合作。

毕竟,Angelababy有8000多万微博粉丝,这或许也正是Dior放弃老朋友刘亦菲,选择前者的原因。刘亦菲微博粉丝5000多万,其他数据也明显要小一点。

undefined

一些老派的奢侈品用户,常常批评品牌,只在乎合作伙伴的粉丝数量,而不看她们的专业能力、作品、人品。

其实这不是中国独有的现象,品牌在欧洲美国也一样,都喜欢找社交媒体上粉丝多的明星、名模合作,有的时候,品牌创意总监也豁出去自己做网红。

从高级定制出身的Balmain,到新生代品牌Tom Ford和Alexander Wang,品牌都很努力地积累设计师在社交媒体上的粉丝。

有时候,就因为崇拜设计师,因为他们太帅、太性感,顾客(粉丝)就愿意买单。

undefined

再看超模们的梦想——维秘大秀,往年一个超模要奋斗多年才能走上那个梦幻般的T台,而最近几年,维秘挑模特,也是打开Instagram数粉丝。

Gigi Hadid和Bella Hadid,这对话题姐妹,似乎过于轻松、过快地成了维秘天使。

undefined

品牌找流量大的明星合作,是营销技巧的一种,本无可厚非。社交媒体在全球能量的爆发,史无前例、没有人可以预测去向,品牌CEO恐怕也是一种茫然、焦虑的状态。

万一社交媒体是个机会,而你没有抓住,品牌从此沉沦?最近三五年的局面已经比较清晰了,抓住社交媒体可以让一个新品牌快速蹿红,也可以让一个老字号重新焕发生机(比如YSL)。

如果你是品牌CEO,你会坐视这一切不为所动吗?

可以说,对于大众化的时尚品牌,找明星代言可以毫不犹豫,如果价钱不是太离谱,明星越红,自然是越好。

Dior与Angelababy合作是商业上的理性考量,唯一的问题,就是Dior VIP们的感受,那些希望Dior保持奢侈品格调的顾客们。

奢侈品这个概念没有权威的定义,大概是“少数人才能拥有”的意思。这样的人,应该是特别富有,也是在某些方面特别优秀的聪明人,或者,是继承大量财富的老钱后代,从小品味不凡。

这样的人,不喜欢跟风,不会盲目跟着明星买东西,作为贵族后代,她们骄傲的内心是不把娱乐明星放在眼里的。

undefined

特别是顶级腕表、珠宝这种真正的硬奢品,她们可能请明星代言入门级的产品,比如杨幂代言伯爵Possession,卡地亚请鹿晗代言钉子系列等,全线代言是极少的。

另一个作风极端的品牌是爱马仕,他们从来不找明星拍广告,代言就更不可能了,目前还没有太大的改变迹象。

Dior不会不懂得这些道理,然而还是做出了与Angelababy签约的决定,有得有失。

如果你不是Angelababy的粉丝,却是Dior的爱好者,你可能会很不开心。批评决策者是容易的,但过去几年奢侈品生意的难做,你是没经历过。

undefined

Dior选择强化偏大众客群,不惜冒让VIP失望的风险,说到底,还是老板阿诺的决定。

在第一季度,LVMH集团全品类两位数增长的情况下,这位奢侈品大鳄一点都没有放松,公开场合仍然表达了如履薄冰的心情。

某些内行可能会告诉你,这与阿诺的出身有关系。他本人就是个做房地产起家的新钱,他不会有老派贵族的偶像包袱,而是更精于把生意做大,赚钱第一。

不如回顾一下,几年前阿诺向爱马仕发起偷袭,结果激起爱马仕家族成员的强烈反抗。

他们开会,原本都不相往来的股东们团结起来,不卖股份给阿诺,还不是因为担心他把爱马仕也时尚化,大众化,格调搞差吗?

undefined

爱马仕抵御住了,而Dior终究成为了一头现金奶牛。我们仍然不认为Angelababy的代言会摧毁Dior的格调,理性务实的阿诺不沉迷于做贵族,但也不会糟蹋一个如此好的品牌。

这是全行业面临的选择,时代变了,端着架子其实不过是守在舒适区而已。社交媒体变幻莫测,用起来,或许会搞砸,但“不改变”的危险是不是也很大?

以上就是关于「签 Angelababy 做大使,Dior 格调会变差吗?(化妆品)」的全部内容感谢你的阅读,如果对你有帮助的话欢迎点赞关注收藏哦~

本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: