独家:屈臣氏专供后“血拼”CS渠道,上海家化一花一木重磅入市?(化妆品)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月6日19:47:00 发表评论

导读:您正在阅读的是关于刘燕酿制美妆资讯的内容,本文由专业美胸导师、健康领域优秀作者整理编写。购买产品看作者简介

近日,C2CC传媒记者从知情人士处获悉,上海家化最年轻的品牌“一花一木Fresh Herb”即将“血拼”CS渠道。据悉,一贯谨慎略有些保守的上海家化在此次重磅推出一花一木时将有大举动,政策力度空前,促销支持前所未有,但对代理商的挑选将极为慎重,势要组建强大而战略性的合作伙伴网络。

走中高端的一花一木要进军CS渠道!

据了解,“一花一木Fresh Herb”系上海家化首个中日联合研制的全新花木对科技护肤品牌,并由上海家化联手日本首席知名科学家背书。

独家:屈臣氏专供后“血拼”CS渠道,上海家化一花一木重磅入市?(化妆品)

根据此前上海家化董事长兼CEO张东方作出的规划,该品牌将与佰草集Herborist共同形成公司护肤品类的双品牌矩阵,前者主战高端市场,后者主迎合18-25岁年轻消费者,且自2014年上市起便专供于屈臣氏渠道。

作为中外合璧的品牌,“一花一木Fresh Herb”采用日本最高端的现代科技配方,又传承中医经典的“花木对”理论,品质、成本与品牌调性均已看齐国际品牌,照说这一品牌似乎更适合于百货等高端渠道“厮杀”。

更需注意的是,上海家化按照当下CS渠道惯性的折扣点基础上,“一花一木Fresh Herb”整体促销政策将环环紧扣、力度空前,如此决心的上海家化和“一花一木Fresh Herb”品牌究竟怎么想?

用“时间”换“空间” 品牌架构及渠道架构的填补

上海家化决策层认为,上海家化整体品牌架构需要一个“一花一木Fresh Herb”的品牌在CS渠道深耕培育,用“时间”换“空间”,全力以赴在CS渠道铺开,符合上海家化中国龙头企业的地位。

从某种程度而言,“一花一木Fresh Herb”是上海家化基于品牌年轻化、迎合消费升级,以此实现企业品牌战略优化的重要品牌。此外,护肤品类担当“佰草集Herborist”在百货渠道较为强势,而“一花一木Fresh Herb”则承担了上海家化进军CS渠道的重要角色。

独家:屈臣氏专供后“血拼”CS渠道,上海家化一花一木重磅入市?(化妆品)

对此,C2CC传媒总编陈敏认为,“一花一木Fresh Herb”拟用优惠的政策,将优质的产品在渠道铺开,并扩大网点占有率,通过这一“温养”策略逐渐扩张,容易在消费者心中产生品牌记忆。并且,该策略的核心在于拥抱年轻消费者,迎合高品质需求的消费升级。

尽管从时机上而言,上海家化的CS渠道布点已算晚,然凭借优质的产品、活力的品牌、企业的雄厚实力及资本背景,也未尝不会“后进电梯先出电梯”。值得关注的是,上海家化如此大举进军势必会进一步加剧CS渠道的政策竞争。试想一下,那些仍在CS渠道挣扎的品牌们又如何搅动这一局面?

据透露,“一花一木Fresh Herb”的具体政策细节将于近日予以公布,我们且拭目以待。

以上就是关于「独家:屈臣氏专供后“血拼”CS渠道,上海家化一花一木重磅入市?(化妆品)」的全部内容感谢你的阅读,如果对你有帮助的话欢迎点赞关注收藏哦~

本文参考资料来源: 百度知道 百度百科 知乎 快速问医生

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: