日本最“潮”小众香氛retaW开了首家直营店,面积不大功能倒挺齐全(藤原浩)

原创优质内容已认证专业美胸导师 2021年6月6日19:33:28 发表评论

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说起日本最“潮”的小众香氛品牌,成立于 2008 年的 retaW 算一个。

retaW 的名字取自“Water”的反写,它背后的母公司 blender 株式会社的创始人村上大介,与潮流教父藤原浩一起合开了这个品牌。其中,blender 主要负责产品开发部分,藤原浩则负责策划和创意。

品牌创立之初,retaW 主打无性别香氛,提倡“被香气包围的生活方式”,接连推出了沐浴乳、身体乳、蜡烛香氛等基本产品。后来又推出了应对各方面的香氛产品,诸如牛仔裤除臭剂、球鞋除臭剂,还有颇具创新性的汽车香片等,收获了一大批粉丝。

日本最“潮”小众香氛retaW开了首家直营店,面积不大功能倒挺齐全(藤原浩) retaW 和 the pool aoyama 联名的香皂

日本最“潮”小众香氛retaW开了首家直营店,面积不大功能倒挺齐全(藤原浩)retaW 和 A Bathing Ape 联名的汽车香片、衣物液体香氛

除了在产品线上不断扩展,分门别类地满足各种需求之外。得益于藤原浩在潮流圈的名声,retaW 还积极地与日本各大潮牌合作推出联名单品,更加频繁地出现在人们的视野之中。

不过,在去年之前 retaW 都只在日本国内的多家商场和诸如 End. 和 HBX 这样的潮流电商上寄售。直到去年九月份,它才在东京原宿街头开了第一家直营店。

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就像是之前把店铺开在游泳池、停车场一样,藤原浩的店铺总能给人带来意外惊喜。这一次,他把 retaW 开在了一个只有 26 平米,并且呈狭长型的街边小店内。

混凝土地砖、白色的空间里除了货品和摆在角落处的一束花之外,看不到任何其它的装饰,简洁利落的腔调倒是与 retaW 向来强调“纯净”理念非常契合。不过,这个空间极为狭长,对空间设计师来说,并没有多少发挥的余地。

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藤原浩的老搭档,曾为他设计过快闪店 the pool ayoyama 的建筑师荒木信雄(Nobuo Araki)就想到了一个解决方法。根据功能的不同,荒木把这家店分成为了三个区域,分别是 By Product、By Fragrance、Backspace,沿着店铺依次进行区隔。

其中,By Product 区域展示了 retaW 的所有产品。retaW 的产品线很丰富,全部进行陈列不是个简单的事情,所以它们就被索性摆放在一个做成冷柜样子的货架里,从店头开始沿着墙壁摆成一条线,就像是便利店里卖冷饮的货架一样,一目了然。

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把香氛产品摆进“冷柜”的做法看起来还挺酷,它对面的供顾客体验 retaW 香水的区域“By Fragrance”则更为简洁明了——直接沿着墙壁做了一侧微微凸起、有弧线的墙裙,墙裙和墙壁一样是白色的,仅以马赛克瓷砖贴片来进行简单的材质上的区分,略带曲线感的设计为空间增添了一丝灵动。为数不多的香水摆在白色的台子上面,与对面琳琅满目的货品形成了强烈的反差效果。

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位于店铺最末尾的一块空间 Backspace,藏着洗手间和存储室,这里使用了木头做装饰,虽不复杂,却也简单地勾勒出了和店铺环境不一样的感觉。

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